{"id":2,"date":"2024-06-19T09:09:12","date_gmt":"2024-06-19T09:09:12","guid":{"rendered":"https:\/\/bs.xl.pt\/20-anos-beleza-real\/?p=1"},"modified":"2024-06-27T17:54:39","modified_gmt":"2024-06-27T16:54:39","slug":"uma-em-cada-tres-mulheres-sente-se-pressionada-a-alterar-o-aspeto-devido-ao-que-ve-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bs.xl.pt\/20-anos-beleza-real\/conteudos\/uma-em-cada-tres-mulheres-sente-se-pressionada-a-alterar-o-aspeto-devido-ao-que-ve-online\/","title":{"rendered":"Uma em cada tr\u00eas mulheres sente-se pressionada a alterar o aspeto devido ao que v\u00ea online"},"content":{"rendered":"\n

A marca rompeu com todos os estere\u00f3tipos ao apresentar mulheres reais em vez de modelos nos seus an\u00fancios, lutando contra padr\u00f5es irrealistas de beleza e ajudando a construir a autoestima de milh\u00f5es de jovens. Vinte anos depois, o desafio \u00e9 maior, afirma Maria Matos, respons\u00e1vel da Dove em Portugal, com o uso excessivo de ferramentas de edi\u00e7\u00e3o de imagens e a explos\u00e3o da intelig\u00eancia artificial (IA).<\/p>\n\n\n\n

Quase duas em cinco mulheres abdicariam de um ano ou mais da sua vida para conseguir a apar\u00eancia ou o corpo ideal. Esta \u00e9 uma das conclus\u00f5es do maior estudo sobre o estado real da beleza<\/a> lan\u00e7ado pela Dove e que envolveu mais de 33.000 entrevistados, de 20 pa\u00edses diferentes, para real\u00e7ar o impacto que os padr\u00f5es de beleza restritivos t\u00eam nas mulheres e raparigas de hoje. O relat\u00f3rio global destaca que, apesar dos avan\u00e7os, a press\u00e3o para alcan\u00e7ar padr\u00f5es de beleza irreais continua intensa: 76% das mulheres sentem press\u00e3o para ter um aspeto saud\u00e1vel, 68% para serem magras, 66% para parecerem jovens e 64% para terem uma cintura pequena.<\/p>\n\n\n\n

A press\u00e3o para atingir a \u201cperfei\u00e7\u00e3o”<\/h2>\n\n\n\n

\u201cO desafio passa por haver uma press\u00e3o enorme para se ser cada vez mais perfeita e irreal. Bonita, jovem, com o corpo e as medidas ideais, com a pele mais lisa, os dentes mais brancos, a barriga mais lisa, atl\u00e9tica, mas n\u00e3o demais\u2026 e ainda sem que se note o esfor\u00e7o, que seja \u2018natural\u2019. Isto n\u00e3o existe\u201d, relembra Maria Matos em entrevista. \u201cSe nos primeiros tempos o apelo era sobretudo direcionado \u00e0s grandes ind\u00fastrias de publicidade e comunica\u00e7\u00e3o, hoje o desafio \u00e9 maior, com as redes sociais a fazerem parte das nossas vidas\u201d, acrescenta a representante da marca.<\/p>\n\n\n\n

“Atualmente, para manipularmos a nossa imagem, j\u00e1 n\u00e3o precisamos de saber utilizar o Photoshop, pois temos acesso a aplica\u00e7\u00f5es muito intuitivas, que qualquer pessoa aprende facilmente a usar e conseguimos com estas alterar completamente as nossas imagens. As pr\u00f3prias redes sociais p\u00f5em-nos \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o um sem-n\u00famero de filtros que nos permitem esconder todas as nossas imperfei\u00e7\u00f5es e at\u00e9 \u2018melhorar\u2019 a nossa apar\u00eancia\u201d, conclui Maria Matos. Por isso, n\u00e3o \u00e9 surpreendente que uma em cada tr\u00eas mulheres se sinta pressionada a alterar o seu aspeto devido ao que v\u00ea online<\/em>, mesmo quando sabe que \u00e9 falso ou gerado por IA.<\/p>\n\n\n

\"Uma<\/div>

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Isto \u00e9, a grande maioria n\u00e3o s\u00f3 sabe que as ferramentas de edi\u00e7\u00e3o de imagem existem como tamb\u00e9m as utiliza regularmente. Contudo, isso n\u00e3o diminui o impacto que as imagens alteradas digitalmente t\u00eam na sua autoestima, porque as mulheres e as raparigas acabam por interiorizar os padr\u00f5es de beleza irreais que as imagens retocadas criam. A \u201cperfei\u00e7\u00e3o\u201d parece mais alcan\u00e7\u00e1vel do que nunca e, por isso, cerca de 45% das jovens acreditam que n\u00e3o h\u00e1 desculpa para n\u00e3o serem bonitas, com todos os produtos de beleza, maquilhagem e procedimentos est\u00e9ticos atualmente dispon\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n

\u201c\u00c9 nesse sentido que queremos desmistificar e ajudar a contribuir para que as meninas, jovens e as mulheres de hoje em dia saibam distinguir o que \u00e9 real do que n\u00e3o \u00e9 e que n\u00e3o sintam a press\u00e3o de ser ou atingir algo que \u00e9 inating\u00edvel, provocando-lhes sentimentos de baixa autoestima. Queremos que as mulheres se vejam na sua plenitude e aceita\u00e7\u00e3o, na beleza que \u00e9 ser mulher, na sua autenticidade e unicidade, sem refer\u00eancias de imagens corporais distorcidas e irrealistas. Esse \u00e9 o principal desafio, seja qual for a idade de quem nos v\u00ea\u201d, confessa Maria Matos.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 em 2006 a Dove foi a primeira marca a chamar a aten\u00e7\u00e3o para o uso excessivo de ferramentas de edi\u00e7\u00e3o como o Photoshop no mundo da moda e da publicidade com a campanha de sensibiliza\u00e7\u00e3o Evolution. <\/em>Este filme de 60 segundos ilustra como a ilumina\u00e7\u00e3o, a maquilhagem e a manipula\u00e7\u00e3o digital transformam a imagem original de uma modelo em algu\u00e9m completamente diferente. Sob a mensagem \u201cn\u00e3o admira que a nossa perce\u00e7\u00e3o da beleza esteja distorcida\u201d, a marca defende at\u00e9 aos dias de hoje que a beleza real \u00e9 aquela que n\u00e3o sofre de qualquer tipo de manipula\u00e7\u00e3o digital.<\/p>\n\n\n

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  • 76% das mulheres sentem press\u00e3o para ter um aspeto saud\u00e1vel<\/li>\n
  • 68% das mulheres sentem press\u00e3o para parecerem magras<\/li>\n
  • 66% das mulheres sentem press\u00e3o para parecerem jovens<\/li>\n
  • 64% das mulheres sentem press\u00e3o para ter uma cintura pequena<\/li>\n
  • 57% das mulheres sentem press\u00e3o para serem curvil\u00edneas<\/li>\n<\/ul>\n

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    Beleza real vs. intelig\u00eancia artificial<\/h2>\n\n\n\n

    Uma das maiores amea\u00e7as \u00e0 representa\u00e7\u00e3o da beleza real \u00e9 a intelig\u00eancia artificial, que pode perpetuar padr\u00f5es de beleza irrealistas. \u201c\u00c0 medida que a tecnologia de IA continua a evoluir, torna-se cada vez mais dif\u00edcil distinguir o que \u00e9 beleza real do que \u00e9 falso. Desta forma, muitas vezes n\u00e3o temos consci\u00eancia de que estamos perante imagens de mulheres que n\u00e3o existem, o que, ao nos compararmos com estas, provoca necessariamente frustra\u00e7\u00e3o e baixa autoestima por n\u00e3o conseguirmos atingir tais padr\u00f5es\u201d, confirma a respons\u00e1vel da Dove em Portugal.<\/p>\n\n\n\n

    A nova campanha da Dove, O C\u00f3digo (The Code<\/em>), vem precisamente alertar para <\/em>a necessidade de existir uma representa\u00e7\u00e3o real da beleza nesta nova realidade, para que estas imagens sejam o mais inclusivas e realistas poss\u00edvel. A campanha f\u00e1-lo mostrando a mudan\u00e7a irrevers\u00edvel que Dove j\u00e1 fez, criando um c\u00f3digo universal para mudar a beleza. Para tal, a Dove lan\u00e7ou um guia com dicas e orienta\u00e7\u00f5es para ensinar o utilizador a gerar imagens de beleza \u201cmais Dove\u201d, isto \u00e9, imagens que sejam representativas daquilo que \u00e9 a beleza real.<\/p>\n\n\n\n

    \u201cPodemos afirmar que o nosso compromisso para os pr\u00f3ximos 20 anos \u00e9 nunca usar imagens de mulheres geradas por intelig\u00eancia artificial (IA) nas nossas campanhas. Se, hoje, este compromisso n\u00e3o parece ser muito relevante, n\u00f3s sabemos que ir\u00e1 ter muito impacto num futuro que estima que, at\u00e9 2025, 90% do conte\u00fado online<\/em> seja gerado por IA\u201d, declara Maria Matos. \u201cRecorremos sempre a mulheres reais e apresentamo-las exatamente como s\u00e3o, fi\u00e9is \u00e0 sua imagem. Valorizamos a beleza real de todas as mulheres e mantemos a nossa comunica\u00e7\u00e3o livre de manipula\u00e7\u00e3o digital e de padr\u00f5es de beleza irrealistas\u201d, confirma.<\/p>\n\n\n\n

    \u201cDepois, esfor\u00e7amo-nos por representar a diversidade da nossa comunidade e muitas vezes incluir as pessoas que s\u00e3o menos vistas e ouvidas. Sabemos que este trabalho de diversidade nunca estar\u00e1 terminado. As nossas campanhas continuar\u00e3o a refletir (a evolu\u00e7\u00e3o) da nossa comunidade quer a n\u00edvel global quer local, e por isso permaneceremos vigilantes quanto \u00e0 inclus\u00e3o dos sub-representados. Desta forma, conseguimos que mais pessoas se sintam representadas, compreendidas e se sintam mais confiantes\u201d, diz Maria Matos em entrevista.<\/p>\n\n\n

    Em 2006, foi criada a campanha Dove Projeto pela Autoestima, dirigida \u00e0s camadas mais jovens, que chegou a Portugal em 2019. O programa, feito em parceria com um trio de psic\u00f3logas da Faculdade de Psicologia do Porto e a EPIS (Empres\u00e1rios pela Inclus\u00e3o Social), \u00e9 dado por professores na disciplina de cidadania de turmas do 2.\u00ba e 3.\u00ba ciclo, para apoiar a aceita\u00e7\u00e3o da beleza pr\u00f3pria.
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    O pre\u00e7o do \u201cprivil\u00e9gio da beleza\u201d<\/h2>\n\n\n\n

    Apesar dos 20 anos de trabalho realizado no sentido de ampliar a defini\u00e7\u00e3o de beleza, as mulheres sentem-se menos confiantes na sua pr\u00f3pria pele do que h\u00e1 oito anos \u2013 adianta o novo estudo da Dove apelidado The Real State of Beauty.<\/em> Desde os EUA at\u00e9 \u00e0 Ar\u00e1bia Saudita, passando pelo Brasil at\u00e9 \u00e0 China, mulheres e raparigas de todo o mundo revelaram que est\u00e3o duas vezes mais suscet\u00edveis a sacrificar a intelig\u00eancia pela beleza. Surpreendentemente, uma em cada cinco mulheres chegaria ao ponto de abdicar at\u00e9 cinco anos da sua vida.<\/p>\n\n\n\n

    Ali\u00e1s, 20% das mulheres disseram que estariam dispostas a desistir do seu emprego de sonho se isso significasse que iam atingir a sua apar\u00eancia ideal. E porqu\u00ea? Atualmente, 61% das mulheres acredita que as mulheres que s\u00e3o bonitas t\u00eam melhores oportunidades na vida \u2013 enquanto, em 2004, apenas 46% tinham essa opini\u00e3o. Na era do \u201cprivil\u00e9gio da beleza\u201d, cada vez mais pessoas acreditam que a beleza (muitas vezes determinada por estere\u00f3tipos e padr\u00f5es irreais) se tornou uma moeda valiosa que abre mais portas.<\/p>\n\n\n

    \"Uma<\/div>

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    \u201cO trabalho que come\u00e7\u00e1mos em 2004 est\u00e1 longe de terminar e, 20 anos depois, mantemos o compromisso de proteger, celebrar e defender a Beleza Real\u201d, refor\u00e7a Maria Matos, respons\u00e1vel da Dove em Portugal. \u201cMas orgulhamo-nos das mensagens que transmitimos nas nossas campanhas, que pretendem ser inspiradoras, mas tamb\u00e9m muito realistas e inclusivas, e assim terem o poder de influenciar as mulheres a sentirem-se mais confiantes consigo mesmas\u201d, comenta.<\/p>\n\n\n\n

    No entanto, tamb\u00e9m se registaram mudan\u00e7as positivas. Atualmente, a maioria das mulheres sente-se mais bem representada pela ind\u00fastria da beleza do que h\u00e1 duas d\u00e9cadas. As primeiras campanhas da Dove abriram caminho para as outras marcas refletirem sobre a representatividade e autenticidade da sua comunica\u00e7\u00e3o. \u201cO nosso prop\u00f3sito \u00e9 que todas as mulheres tenham uma experi\u00eancia de beleza positiva, e tal \u00e9 poss\u00edvel se a beleza for vista como uma fonte de confian\u00e7a e n\u00e3o de ansiedade para todas as mulheres de hoje e para as gera\u00e7\u00f5es futuras\u201d, deseja Maria Matos.<\/p>\n\n\n

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    • Oito em cada 10 jovens dizem preferir comunicar atrav\u00e9s das redes sociais em vez de pessoalmente<\/li>\n
    • Nove em cada 10 j\u00e1 foram expostos a conte\u00fados de beleza t\u00f3xicos nas redes sociais<\/li>\n
    • 75% dos jovens concordam que as redes sociais t\u00eam o poder de os influenciar a querer mudar a sua apar\u00eancia<\/li>\n<\/ul>\n

      <\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n

      Em celebra\u00e7\u00e3o da beleza pr\u00f3pria<\/h2>\n\n\n\n

      Embora o conceito de beleza real seja visto como uma propriedade da Dove, h\u00e1 cada vez mais marcas a comunicar a beleza de forma inclusiva e menos estereotipada \u2013 e ainda bem. \u201cNeste momento, j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 apenas a Dove que tem esta preocupa\u00e7\u00e3o, contamos com a ajuda de muitas outras marcas, seja no campo da beleza e cosm\u00e9tica ou outras \u00e1reas de atividade, que est\u00e3o verdadeiramente preocupadas em comunicar de forma representativa sobre a beleza real e o nosso objetivo \u00e9 que sejamos cada vez mais, para que sejamos a regra e n\u00e3o a exce\u00e7\u00e3o\u201d, real\u00e7a a representante da marca.<\/p>\n\n\n\n

      Quantos mais se juntarem \u00e0 causa, mais for\u00e7a ter\u00e1 a mensagem como um todo e maior ser\u00e1 o seu impacto positivo na autoestima da popula\u00e7\u00e3o.\u201cDa nossa parte fica o compromisso de que continuaremos a ser a marca que questiona, que promove a discuss\u00e3o sobre determinados temas que afetam e fragilizam a autoestima das mulheres, e de como continuaremos preocupados em fazer a diferen\u00e7a atrav\u00e9s de projetos que permitam \u00e0s mulheres serem mais confiantes e positivas, percebendo as suas inseguran\u00e7as e fragilidades, transformando a beleza numa fonte de confian\u00e7a e n\u00e3o de ansiedade\u201d, termina Maria Matos.<\/p>\n\n\n\n

      Para homenagear todas as formas, tamanhos, idades e express\u00f5es \u00fanicas, a Dove est\u00e1 a organizar a celebra\u00e7\u00e3o dos \u201c20 Anos de Beleza Real\u201d no Jardim da Estrela, Lisboa, nos dias 29 e 30 de junho de 2024, das 10h \u00e0s 18h. O evento com entrada gratuita contar\u00e1 com diversas atividades, incluindo aulas de ioga, conversas, sess\u00f5es fotogr\u00e1ficas e um miniconcerto de Carolina Deslandes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      \u00c9 uma das conclus\u00f5es do maior estudo sobre o estado real da beleza lan\u00e7ado pela Dove.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":413,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[],"class_list":["post-2","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conteudos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/20-anos-beleza-real\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/20-anos-beleza-real\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/20-anos-beleza-real\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/20-anos-beleza-real\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/20-anos-beleza-real\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/20-anos-beleza-real\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":509,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/20-anos-beleza-real\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2\/revisions\/509"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/20-anos-beleza-real\/wp-json\/wp\/v2\/media\/413"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/20-anos-beleza-real\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/20-anos-beleza-real\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/20-anos-beleza-real\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}