{"id":761,"date":"2024-07-23T17:29:07","date_gmt":"2024-07-23T16:29:07","guid":{"rendered":"https:\/\/bs.xl.pt\/20-anos-beleza-real\/?p=761"},"modified":"2024-09-10T14:42:27","modified_gmt":"2024-09-10T13:42:27","slug":"dove-compromete-se-a-nunca-utilizar-ia-para-representar-mulheres-reais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bs.xl.pt\/20-anos-beleza-real\/cobertura\/dove-compromete-se-a-nunca-utilizar-ia-para-representar-mulheres-reais\/","title":{"rendered":"Dove compromete-se a nunca utilizar IA para representar mulheres reais"},"content":{"rendered":"\n

A intelig\u00eancia artificial (IA) est\u00e1 a perpetuar padr\u00f5es irrealistas de beleza que poder\u00e3o em breve dominar o mundo digital. Foi por isso que, 20 anos depois de lan\u00e7ar a campanha pioneira para a Beleza Real, a Dove se comprometeu a nunca utilizar a IA para representar mulheres reais nos seus an\u00fancios \u2013 confirmou Marta Quelhas, em representa\u00e7\u00e3o da marca, no evento \u201c20 anos de beleza real\u201d, realizado nos dias 29 e 30 de junho, no Jardim da Estrela, em Lisboa.<\/p>\n\n\n\n

Na talk<\/em> intitulada \u201cBeleza 4.0: a revolu\u00e7\u00e3o da IA\u201d, a Dove convidou Jos\u00e9 Sobral, designer<\/em>, Pau Storch, fot\u00f3grafo, Francisco Ascens\u00e3o, CEO da SocialTalk, e Marta Quelhas, representante da Dove, para debaterem a amea\u00e7a \u00e0 representa\u00e7\u00e3o da Beleza Real trazida pela intelig\u00eancia artificial. Com a modera\u00e7\u00e3o da atriz Carla Andrino, os especialistas conversaram sobre como a ascens\u00e3o desta tecnologia pode representar um desafio, mas tamb\u00e9m uma oportunidade.<\/p>\n\n\n\n

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Os desafios e as oportunidades da IA<\/h2>\n\n\n\n

\u201cPrev\u00ea-se que at\u00e9 2025, 90% dos conte\u00fados online sejam gerados por IA. Como \u00e9 que podemos garantir que esses conte\u00fados e imagem sejam representativos da Beleza Real?\u201d, questionou Carla Andrino para dar in\u00edcio ao debate. \u201cA intelig\u00eancia artificial pode criar imagens maravilhosas, mas se n\u00e3o for treinada com diversidade, corre o risco de perpetuar os mesmos estere\u00f3tipos que estamos a tentar combater\u201d, confirmou o fot\u00f3grafo Pau Storch. \u201cMas se n\u00f3s estamos sempre a alimentar os servidores s\u00f3 com o melhor lado da nossa vida, a IA s\u00f3 pode trabalhar em fun\u00e7\u00e3o disso\u201d, refor\u00e7ou o profissional que usa a fotografia para sensibilizar para a import\u00e2ncia do genu\u00edno em detrimento do manipulado.<\/p>\n\n\n\n

A campanha da Dove com o nome \u201cO C\u00f3digo\u201d vem exatamente alertar para o facto de a intelig\u00eancia artificial ter o poder de se tornar naquilo que as pessoas querem que ela seja. Segundo o novo an\u00fancio, a maioria das instru\u00e7\u00f5es gen\u00e9ricas que descrevem uma mulher bonita ou confiante apenas geram representa\u00e7\u00f5es estereotipadas, excluindo defici\u00eancias, tons de pele, tamanhos de corpo, caracter\u00edsticas faciais e outros identificadores \u00fanicos. De facto, a IA pode refletir os preconceitos da sociedade em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 representa\u00e7\u00e3o das mulheres, mas tamb\u00e9m pode aprender a tornar-se mais diversificada e inclusiva ao representar diversas culturas e identidades visuais.<\/p>\n\n\n