O poder do Branded Content

A publicidade tradicional está a tornar-se cada vez menos eficaz para alcançar os consumidores modernos. É aqui que entra o Branded Content, uma estratégia de marketing que oferece uma forma inovadora de comunicação para as marcas, permitindo-lhes criar laços com o consumidor. A autenticidade é o seu “middle name”, uma vez que o objetivo é criar conteúdos genuínos e envolventes que dinamizem relacionamentos duradouros com o cliente, enquanto promovem, de forma subtil, uma marca ou produto.

O “branding emocional” não é de hoje

Embora o Branded Content tenha evoluído ao longo do tempo, o surgimento da Internet e das redes sociais foi o trigger que o elevou a um novo patamar.

No início dos anos 2000, as empresas começaram a experimentar novas formas de publicidade, incluindo o uso de storytelling em campanhas publicitárias, criando uma ligação emocional com o público e distanciando-se da publicidade tradicional focada unicamente na venda de produtos.

À medida que a tecnologia avançava, surgiram os conteúdos para redes sociais, blogs e podcasts, substituindo gradualmente o conteúdo impresso e a publicidade televisiva.

A pandemia de Covid-19 acelerou a transformação da forma como as marcas se conectam com o público, oferecendo mais e mais entretenimento, informações úteis e ajuda prática por meio de conteúdos.

Hoje, a evolução continua a moldar-se às rápidas mudanças nas necessidades do público e a ser impulsionada pelas novas tecnologias.

Game-changer com muitas vantagens

O Branded Content representa uma mudança de paradigma para o marketing, permitindo que a mensagem da marca seja mais subtil e integrada no conteúdo que o consumidor já está interessado em consumir, seja num vídeo no YouTube, num artigo de blog ou num podcast. As vantagens são muitas, desde a diferenciação da marca da concorrência até à criação de conteúdo que informa, entretém ou educa através de histórias autênticas e envolventes que refletem os valores e interesses do público-alvo e criam uma ligação emocional, positiva e duradoura com o mesmo. A partilha com amigos e seguidores aumenta o buzz nas redes sociais e, consequentemente, a visibilidade da marca ou do produto.

O facto de ser altamente personalizável e passível de se adaptar a diferentes plataformas e targets, também permite às marcas criar conteúdos exclusivos para as suas campanhas de marketing, segmentando diferentes grupos demográficos e de interesse, e escolhendo o formato certo em função do público a que se dirige (se os mais jovens podem aderir a vídeos curtos no TikTok, os menos jovens podem preferir artigos num blog).

Em busca de novas tendências

Sendo uma estratégia de marketing em constante mutação, procurar formas de se manter relevante para o público está no seu ADN. Algumas das tendências do Branded Content incluem:

• Maior enfoque na autenticidade e inclusividade, numa tentativa de representar a diversidade do seu target, evitando esteriótipos, com conteúdos cada vez mais genuínos e menos “publicitários”. Direcionado para adaptar as suas mensagens para segmentos específicos, o Branded Content tende a ser cada vez mais personalizado.

• Formas de conteúdo de longa duração, como documentários, reportagens e séries televisivas, têm-se mostrado uma tendência crescente, permitindo que as marcas contem histórias mais complexas e aprofundadas, ligando-se ao público de forma ainda mais significativa.

• Dados e insights. O aumento do uso de dados permite personalizar os conteúdos de acordo com as preferências e comportamentos do público-alvo.

• Foco em formatos visuais. Para assumirem um papel de destaque face à concorrência, as marcas aumentam o investimento em conteúdos visuais, como vídeos e imagens, cada vez mais atraentes.

• Aumento de conteúdos de áudio, incluindo podcasts e áudios em streaming. Continuam a crescer em popularidade enquanto forma de se conectar com as pessoas quando estão em trânsito ou a realizar outras atividades.

• Realidade virtual e aumentada. Atento à evolução tecnológica, o Branded Content pode beneficiar do uso de tecnologias como realidade aumentada, realidade virtual e inteligência artificial para criar conteúdo interativo e experiências imersivas que permitem ao público participar ativamente, criando engagement.

• O (re)conhecido poder dos influencers, bem como a sua influência sobre as decisões de compra dos consumidores, continua a ser uma forma eficaz de gerar buzz e aumentar o alcance do Branded Content.

• À luz das causas sociais e ambientais. O Branded Content reforça o seu enfoque em questões de sustentabilidade e responsabilidade social, como forma de mostrar o compromisso das marcas com estas causas e intensificar a envolvência com o público.

Em permanente mutação, o Branded Content é e continuará a ser uma força inovadora no marketing e na publicidade.