{"id":1072,"date":"2023-09-14T09:00:33","date_gmt":"2023-09-14T08:00:33","guid":{"rendered":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/?p=1072"},"modified":"2023-09-06T18:19:09","modified_gmt":"2023-09-06T17:19:09","slug":"ainda-e-preciso-falar-de-branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/noticias\/ainda-e-preciso-falar-de-branded-content\/","title":{"rendered":"Ainda \u00e9 preciso falar de branded content<\/em>?"},"content":{"rendered":"\n

E se o \u201cainda\u201d pode parecer provocat\u00f3rio, \u00e9 porque na realidade o \u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Todos os dias recebemos dados, estudos, insights<\/em>, benchamarks<\/em> e zunzuns que nos mostram a import\u00e2ncia de as marcas apostarem em branded content<\/em> \u2013 e vou poupar-vos aos n\u00fameros porque sinto que j\u00e1 os conhecem de cor ou seguramente j\u00e1 os viram em qualquer lado. <\/p>\n\n\n\n

Todos os dias somos desafiados a pensar em inova\u00e7\u00e3o e em criatividade para levar as marcas para uma nova conversa, com mais relev\u00e2ncia e mais retorno emocional (al\u00e9m do neg\u00f3cio, obviamente).<\/p>\n\n\n\n

Todos os dias percebemos que o nosso consumidor \u00e9 mais exigente, mais disperso, e paradoxalmente mais focado, o que torna ainda mais dif\u00edcil chegar at\u00e9 ele com impacto. <\/p>\n\n\n\n

Todos os dias somos invadidos por milhares de conte\u00fados e de informa\u00e7\u00e3o que n\u00e3o conseguimos gerir com propriedade, muito menos reter com efic\u00e1cia na nossa cabe\u00e7a. <\/p>\n\n\n\n

Todos os dias surge uma novidade, um avan\u00e7o tecnol\u00f3gico, um hot topic<\/em>, um cancelamento, uma causa que nos abre uma oportunidade, mas simultaneamente nos baralha e nos gera inseguran\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n

Todos os dias lidamos com a imensa concorr\u00eancia de uma era de conte\u00fados, aos mais diversos n\u00edveis, sejam de marca ou n\u00e3o, que nos obrigam a fazer mais e melhor e a lutar por cada possibilidade. <\/p>\n\n\n\n

Todos os dias temos marcas, estrategas, marketeers<\/em> a trabalharem rumo a uma relev\u00e2ncia, a um posicionamento coerente e s\u00f3lido, a uma maior proximidade \u00e0s pessoas e a uma comunica\u00e7\u00e3o diferenciadora, num mundo que por vezes parece t\u00e3o igual. <\/p>\n\n\n\n

E mesmo assim, todos os dias ouvimos que os conte\u00fados s\u00e3o caros, que os conte\u00fados n\u00e3o vendem produtos e servi\u00e7os, que os conte\u00fados n\u00e3o s\u00e3o o centro da estrat\u00e9gia e que querem mais por menos. <\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o quero ser injusta, s\u00f3 pol\u00e9mica mesmo, at\u00e9 porque tenho a sorte de trabalhar com muitas marcas que j\u00e1 n\u00e3o pensam assim, mas estar\u00edamos iludidos se n\u00e3o reconhec\u00eassemos esta realidade. <\/p>\n\n\n\n

E \u00e9 por isso que ainda temos de falar de branded content<\/em> e que o trabalho da BCMA Portugal pode ser t\u00e3o importante.  <\/p>\n\n\n<\/div>

\"Aindabranded content<\/em>? | Branded Content\" loading=\"lazy\" \/><\/div><\/div>
\n\n\n\n

Porque se os clientes nos dizem isto, \u00e9 porque h\u00e1 algo que explica esta perce\u00e7\u00e3o e, por isso, h\u00e1 algo na nossa abordagem que tamb\u00e9m deve mudar. N\u00e3o queremos que as marcas fa\u00e7am branded content<\/em> porque \u00e9 \u201cgiro\u201d; queremos que o fa\u00e7am porque \u00e9 essencial na sua estrat\u00e9gia e \u00e9 um trunfo gigante na conversa com os seus consumidores. Queremos medir, queremos segmentar, queremos criar, queremos inovar, queremos cruzar com toda uma estrat\u00e9gia maior de media<\/em> e comunica\u00e7\u00e3o. E queremos ajudar a construir uma hist\u00f3ria de marca que se ir\u00e1 sempre traduzir, em algum momento, em fidelidade e neg\u00f3cio. <\/p>\n\n\n\n

Para tal, \u00e9 preciso mostrar como se podem fazer bons conte\u00fados, \u00e9 preciso um trabalho colaborativo com a marca e com todos os seus parceiros e ag\u00eancias para que os conte\u00fados de marca fa\u00e7am sentido e possam de facto acrescentar-lhe valor. <\/p>\n\n\n\n

\u00c9 preciso justificar o investimento e viver o sonho em conjunto, porque sabemos bem que vai ser mais trabalhoso e mais desafiante.  <\/p>\n\n\n\n

\u00c9 preciso ver muita coisa, ler muita coisa, ouvir muita coisa e querer criar muitas coisas para nunca desistirmos e levarmos marcas e clientes connosco neste caminho. <\/p>\n\n\n\n

\u00c9 por tudo isto que sim, ainda \u00e9 preciso falar de branded content<\/em>, partilhar com o mercado boas pr\u00e1ticas, os melhores cases<\/em> e desafios do mercado para que possamos construir em conjunto novas solu\u00e7\u00f5es\u2026 as solu\u00e7\u00f5es que os consumidores de facto procuram. <\/p>\n\n\n\n

Se queremos chegar a quem nos interessa temos de perceber que vivemos num mundo de entretenimento, de emo\u00e7\u00e3o, de paix\u00f5es, de insaciabilidade e de oportunidades. <\/p>\n\n\n\n

\u00c9 por isso que a provoca\u00e7\u00e3o cai bem aqui: sim, ainda temos de falar de branded content<\/em> e provavelmente vamos ter de falar cada vez mais, dado o crescente investimento nesta \u00e1rea e a comprovada efic\u00e1cia de quem nela investe.  <\/p>\n\n\n\n

E s\u00f3 quem estiver disposto a uma conversa s\u00e9ria, profissional e empenhada sobre o tema conseguir\u00e1 os melhores resultados. <\/p>\n\n\n\n

Mas acima de tudo ser\u00e1 uma conversa apaixonada, porque trabalhar conte\u00fados \u00e9 apostar no storytelling<\/em> e todos suspiramos por boas hist\u00f3rias. <\/p>\n\n\n\n

Essas s\u00e3o as que merecem ser contadas e as que ficar\u00e3o para mem\u00f3ria futura. <\/p>\n\n\n\n

Provoca\u00e7\u00f5es \u00e0 parte, deixo-vos n\u00e3o com a pergunta do t\u00edtulo, mas com a minha profunda convic\u00e7\u00e3o, depois deste longo devaneio: ainda temos muito para falar de branded content<\/em>\u2026<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Come\u00e7o com a pergunta do t\u00edtulo que n\u00e3o sei se \u00e9 ret\u00f3rica, se \u00e9 um desabafo ou se \u00e9 apenas o mote para percebermos que, de facto, ainda \u00e9 preciso falar de branded content<\/em>, no que \u00e0 estrat\u00e9gia das marcas diz respeito.<\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":1111,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[166,22],"class_list":["post-1072","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-ana-roma-torres","tag-branded-content"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1072","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/users\/29"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1072"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1072\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1114,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1072\/revisions\/1114"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1111"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1072"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1072"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1072"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}