E nunca, como agora, estamos t\u00e3o hiperconectados e expostos a informa\u00e7\u00e3o. Na ponta dos dedos, o telem\u00f3vel tornou-se um mundo de possibilidades onde tudo pode acontecer a partir de qualquer lugar: trabalhar, estudar, socializar, comprar, vender.<\/p>\n\n\n\n
Uma realidade que se apresenta \u00e0s marcas como uma oportunidade, sendo certo que, do outro lado da moeda, apresenta igualmente desafios.<\/p>\n\n\n\n
O mercado \u00e9 global, mas como podemos captar a aten\u00e7\u00e3o de consumidores cada vez mais informados e dispersos pelas in\u00fameras plataformas digitais e de comunica\u00e7\u00e3o, inundados diariamente com \u201cmontanhas\u201d de informa\u00e7\u00e3o? Como escolher o melhor canal e instrumento de comunica\u00e7\u00e3o, sobretudo quando urge a mobiliza\u00e7\u00e3o para temas t\u00e3o relevantes para a sustentabilidade do planeta como sejam a reciclagem ou qualquer outra causa ambiental ou social? No caso concreto que nos traz aqui, quando optar pelo branded content <\/em>e fazer desta uma ferramenta de sucesso?<\/p>\n\n\n\n A chave para desbloquear todas estas quest\u00f5es encontra-se, precisamente, no universo dos consumidores. Como marketeers<\/em> temos a obriga\u00e7\u00e3o de conhecer bem o nosso target<\/em>, como atua, do que gosta, como faz as suas escolhas, o que lhe interessa, onde est\u00e1, o que o motiva. Dominar esta informa\u00e7\u00e3o sobre o target<\/em> \u00e9 t\u00e3o dif\u00edcil como \u00e9 fundamental e a chave do sucesso. Conhecendo o target<\/em> estamos condenados a ter uma hist\u00f3ria relevante para contar que assim se torna num conte\u00fado interessante para os meios divulgarem e alinhado com os objetivos da marca. Estaremos tamb\u00e9m mais pr\u00f3ximos de alinhar os objetivos das marcas com as estrat\u00e9gias de meios.<\/p>\n\n\n\n O branded content<\/em> tem o poder especial de criar engagement<\/em>,especialmente se alicer\u00e7ado num bom storytelling<\/em>. \u00c9 o espa\u00e7o ideal para responder \u00e0s necessidades do consumidor que quer saber mais, porque nos d\u00e1 o \u201ctempo\u201d para explicar e envolver atrav\u00e9s do poder do conte\u00fado (relevante para o target!) que as hist\u00f3rias podem ter. Junte-se a tudo isto uma boa dose de criatividade e temos tudo para apresentar conte\u00fados impactantes de sucesso. Conte\u00fados que se transformam numa conversa interessante com os consumidores, levando-os a serem \u201cconsumidos\u201d de uma forma agrad\u00e1vel e completa.<\/p>\n\n\n\n Envolver e agarrar o consumidor \u00e9 de m\u00e1xima import\u00e2ncia, mais ainda quando falamos de temas que afetam diretamente a vida de cada um de n\u00f3s e do nosso futuro comum, como a reciclagem e a economia circular. A hist\u00f3ria da Sociedade Ponto Verde \u00e9 pautada por este desafio constante.<\/p>\n\n\n\n Primeiro foi necess\u00e1rio explicarmos o que era a reciclagem e ensinar a reciclar, quando esta era completamente desconhecida. Cri\u00e1mos a personagem do chimpanz\u00e9 Gerv\u00e1sio, que hoje faz parte da mem\u00f3ria coletiva nacional. Vinte anos depois, continua a ser necess\u00e1rio n\u00e3o s\u00f3 ensinar como motivar as pessoas a participarem no processo de reciclagem, explicar o que est\u00e1 em causa, quais os riscos para o planeta e os ganhos para a economia circular.<\/p>\n\n\n\n \u00c9, por isso, que continuamos a apostar no poder da comunica\u00e7\u00e3o, das hist\u00f3rias e do branded content<\/em> para fazer da reciclagem um prop\u00f3sito de todos. Foi por isso que \u201crecicl\u00e1mos\u201d o Gerv\u00e1sio em 2020 ou que cont\u00e1mos que os portugueses colocam nos ecopontos embalagens usadas equivalentes ao peso de 12 elefantes ou que, em duas d\u00e9cadas de exist\u00eancia da Sociedade Ponto Verde, foram reciclados 7,5 milh\u00f5es de toneladas de res\u00edduos em embalagens, o que equivale ao peso de tr\u00eas pontes Vasco da Gama. Sendo pr\u00e1tico e olhando para o presente, cada portugu\u00eas tem de reciclar mais duas garrafas de vidro para chegarmos \u00e0 meta para este material; nem sempre a hist\u00f3ria tem de ser complexa e disruptiva se for direta e eficaz.<\/p>\n\n\n\n Em suma, um produto ou servi\u00e7o de sucesso tem um benef\u00edcio relevante para as pessoas e, como tal, \u00e9 algo que lhes interessa conhecer e que interessa noticiar, investigar e explicar. O papel do marketeer<\/em> n\u00e3o se esgota em encontrar este benef\u00edcio, tem de o saber comunicar de uma maneira engaging<\/em>. Ocore<\/em>, sublinho, est\u00e1 no foco no consumidor e no que ele, de facto, valoriza.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Nunca, como hoje, tantas pessoas habitaram o planeta. 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