{"id":148,"date":"2023-05-15T11:51:22","date_gmt":"2023-05-15T10:51:22","guid":{"rendered":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/?p=148"},"modified":"2023-06-16T12:59:52","modified_gmt":"2023-06-16T11:59:52","slug":"o-poder-do-branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/noticias\/o-poder-do-branded-content\/","title":{"rendered":"O poder do Branded Content<\/em>"},"content":{"rendered":"\n

A publicidade tradicional est\u00e1 a tornar-se cada vez menos eficaz para alcan\u00e7ar os consumidores modernos. \u00c9 aqui que entra o Branded Content<\/em>, uma estrat\u00e9gia de marketing <\/em>que oferece uma forma inovadora de comunica\u00e7\u00e3o para as marcas, permitindo-lhes criar la\u00e7os com o consumidor. A autenticidade \u00e9 o seu “middle name”, uma vez que o objetivo \u00e9 criar conte\u00fados genu\u00ednos e envolventes que dinamizem relacionamentos duradouros com o cliente, enquanto promovem, de forma subtil, uma marca ou produto.<\/p>\n\n\n\n

O \u201cbranding <\/em>emocional\u201d n\u00e3o \u00e9 de hoje<\/h3>\n\n\n\n

Embora o Branded Content<\/em> tenha evolu\u00eddo ao longo do tempo, o surgimento da Internet e das redes sociais foi o trigger<\/em> que o elevou a um novo patamar.<\/p>\n\n\n\n

No in\u00edcio dos anos 2000, as empresas come\u00e7aram a experimentar novas formas de publicidade, incluindo o uso de storytelling<\/em> em campanhas publicit\u00e1rias, criando uma liga\u00e7\u00e3o emocional com o p\u00fablico e distanciando-se da publicidade tradicional focada unicamente na venda de produtos.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 medida que a tecnologia avan\u00e7ava, surgiram os conte\u00fados para redes sociais, blogs e podcasts, substituindo gradualmente o conte\u00fado impresso e a publicidade televisiva.<\/p>\n\n\n\n

A pandemia de Covid-19 acelerou a transforma\u00e7\u00e3o da forma como as marcas se conectam com o p\u00fablico, oferecendo mais e mais entretenimento, informa\u00e7\u00f5es \u00fateis e ajuda pr\u00e1tica por meio de conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n

Hoje, a evolu\u00e7\u00e3o continua a moldar-se \u00e0s r\u00e1pidas mudan\u00e7as nas necessidades do p\u00fablico e a ser impulsionada pelas novas tecnologias.<\/p>\n\n\n\n

Game-changer <\/em><\/strong>com muitas vantagens<\/h2>\n\n\n\n

O Branded Content representa uma mudan\u00e7a de paradigma para o marketing<\/em>, permitindo que a mensagem da marca seja mais subtil e integrada no conte\u00fado que o consumidor j\u00e1 est\u00e1 interessado em consumir, seja num v\u00eddeo no YouTube, num artigo de blog<\/em> ou num podcast<\/em>. As vantagens s\u00e3o muitas, desde a diferencia\u00e7\u00e3o da marca da concorr\u00eancia at\u00e9 \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado que informa, entret\u00e9m ou educa atrav\u00e9s de hist\u00f3rias aut\u00eanticas e envolventes que refletem os valores e interesses do p\u00fablico-alvo e criam uma liga\u00e7\u00e3o emocional, positiva e duradoura com o mesmo. A partilha com amigos e seguidores aumenta o buzz <\/em>nas redes sociais e, consequentemente, a visibilidade da marca ou do produto.<\/p>\n\n\n\n

O facto de ser altamente personaliz\u00e1vel e pass\u00edvel de se adaptar a diferentes plataformas e targets<\/em>, tamb\u00e9m permite \u00e0s marcas criar conte\u00fados exclusivos para as suas campanhas de marketing<\/em>, segmentando diferentes grupos demogr\u00e1ficos e de interesse, e escolhendo o formato certo em fun\u00e7\u00e3o do p\u00fablico a que se dirige (se os mais jovens podem aderir a v\u00eddeos curtos no TikTok, os menos jovens podem preferir artigos num blog<\/em>).<\/p>\n\n\n<\/div>

\"OBranded Content<\/em> | Branded Content\" loading=\"lazy\" \/><\/div><\/div>
\n\n\n\n

Em busca de novas tend\u00eancias<\/h2>\n\n\n\n

Sendo uma estrat\u00e9gia de marketing <\/em>em constante muta\u00e7\u00e3o, procurar formas de se manter relevante para o p\u00fablico est\u00e1 no seu ADN. Algumas das tend\u00eancias do Branded Content<\/em> incluem:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Maior enfoque na autenticidade e inclusividade<\/strong>, numa tentativa de representar a diversidade do seu target<\/em>, evitando esteri\u00f3tipos, com conte\u00fados cada vez mais genu\u00ednos e menos \u201cpublicit\u00e1rios\u201d. Direcionado para adaptar as suas mensagens para segmentos espec\u00edficos, o Branded Content<\/em> tende a ser cada vez mais personalizado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
      \n
    • Formas de conte\u00fado de longa dura\u00e7\u00e3o<\/strong>, como document\u00e1rios, reportagens e s\u00e9ries televisivas, t\u00eam-se mostrado uma tend\u00eancia crescente, permitindo que as marcas contem hist\u00f3rias mais complexas e aprofundadas, ligando-se ao p\u00fablico de forma ainda mais significativa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
        \n
      • Dados e insights<\/em>. <\/strong>O aumento do uso de dados permite personalizar os conte\u00fados de acordo com as prefer\u00eancias e comportamentos do p\u00fablico-alvo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
          \n
        • Foco em formatos visuais. <\/strong>Para assumirem um papel de destaque face \u00e0 concorr\u00eancia, as marcas aumentam o investimento em conte\u00fados visuais, como v\u00eddeos e imagens, cada vez mais atraentes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
            \n
          • Aumento de conte\u00fados de \u00e1udio<\/strong>, incluindo podcasts e \u00e1udios em streaming<\/em>. Continuam a crescer em popularidade enquanto forma de se conectar com as pessoas quando est\u00e3o em tr\u00e2nsito ou a realizar outras atividades.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
              \n
            • Realidade virtual e aumentada.<\/strong> Atento \u00e0 evolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica, o Branded Content<\/em> pode beneficiar do uso de tecnologias como realidade aumentada, realidade virtual e intelig\u00eancia artificial para criar conte\u00fado interativo e experi\u00eancias imersivas que permitem ao p\u00fablico participar ativamente, criando engagement<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
                \n
              • O (re)conhecido poder dos influencers<\/em><\/strong>, bem como a sua influ\u00eancia sobre as decis\u00f5es de compra dos consumidores, continua a ser uma forma eficaz de gerar buzz<\/em> e aumentar o alcance do Branded Content<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
                  \n
                • \u00c0 luz das causas sociais e ambientais. <\/strong>O Branded Content<\/em> refor\u00e7a o seu enfoque em quest\u00f5es de sustentabilidade e responsabilidade social, como forma de mostrar o compromisso das marcas com estas causas e intensificar a envolv\u00eancia com o p\u00fablico.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

                  Em permanente muta\u00e7\u00e3o, o Branded Content<\/em> \u00e9 e continuar\u00e1 a ser uma for\u00e7a inovadora no marketing <\/em>e na publicidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                  No mundo da publicidade omnipresente, o Branded Content surge como forma inovadora de comunica\u00e7\u00e3o que permite \u00e0s marcas ganhar nova voz e criar liga\u00e7\u00f5es emocionais aut\u00eanticas com o consumidor.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":313,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[25,22],"class_list":["post-148","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-brand-storytelling","tag-branded-content"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/148","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=148"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/148\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":346,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/148\/revisions\/346"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/media\/313"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=148"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=148"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=148"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}