{"id":385,"date":"2023-06-29T11:00:12","date_gmt":"2023-06-29T10:00:12","guid":{"rendered":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/?p=385"},"modified":"2023-07-11T11:16:29","modified_gmt":"2023-07-11T10:16:29","slug":"relevancia-o-ingrediente-subtil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/noticias\/relevancia-o-ingrediente-subtil\/","title":{"rendered":"Relev\u00e2ncia, o ingrediente subtil"},"content":{"rendered":"\n

Pense numa marca. Reconhece claramente qual \u00e9 o seu prop\u00f3sito? Identifica-se com os valores da marca? \u00c9 claro qual o benef\u00edcio que essa marca lhe traz? Sabe qual \u00e9 o atributo que a distingue da sua concorr\u00eancia (unique selling proposition<\/em>)? No momento da compra, se o que pretende desta marca n\u00e3o estiver dispon\u00edvel, est\u00e1 disposto a esperar? Recomenda esta marca?<\/p>\n\n\n\n

Todos n\u00f3s estamos cada vez mais exigentes. Procuramos marcas com que nos identificamos, \u00e9 sobre essas que conversamos com os nossos amigos e fam\u00edlia e que recomendamos sem pestanejar. Aceitamos receber conte\u00fados sobre estas marcas sem reservas, estamos dispon\u00edveis para elas porque de alguma forma fazem parte da nossa vida. E tamb\u00e9m estamos dispon\u00edveis para elas porque sabemos a resposta de todas as quest\u00f5es acima.<\/p>\n\n\n\n

Existem v\u00e1rios motivos para estarmos recetivos. De alguma forma, o conte\u00fado est\u00e1 integrado em algum momento, circunst\u00e2ncia, espa\u00e7o, com relev\u00e2ncia cultural<\/strong>. As marcas dos clubes de futebol s\u00e3o um \u00f3timo exemplo disso. A ativa\u00e7\u00e3o da Emirates dentro do est\u00e1dio do Benfica tornou-se viral porque foi relevante e inesperada para todas as pessoas que trazem este clube no cora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Existe igualmente a relev\u00e2ncia individual<\/strong>, que surge de uma necessidade singular. Quem n\u00e3o se lembra do tempo que demorou a escolher aquele eletrodom\u00e9stico? Como essa escolha assumiu uma grande import\u00e2ncia naquele per\u00edodo de decis\u00e3o. Pesquis\u00e1mos online<\/em>, fomos \u00e0 loja multimarca pedir a recomenda\u00e7\u00e3o do funcion\u00e1rio, convers\u00e1mos com amigos para saber o que t\u00eam em casa. E, no final do nosso p\u00e9riplo de recomenda\u00e7\u00f5es, estamos indecisos entre duas marcas, abrimos o Instagram e l\u00e1 est\u00e1 aquele influenciador em quem tamb\u00e9m confiamos e ele conta a sua hist\u00f3ria e descreve o momento em que aquela marca de eletrodom\u00e9sticos resolveu o seu problema de forma r\u00e1pida e eficaz (e, com sorte, ainda liberta um promo code <\/em>com uma vantagem). H\u00e1 d\u00favidas sobre qual vai ser a escolha? Quem diz um eletrodom\u00e9stico diz um autom\u00f3vel, viagem, seguro de sa\u00fade, e poder\u00edamos continuar porque procuramos seguran\u00e7a e valida\u00e7\u00e3o nas escolhas que fazemos.<\/p>\n\n\n<\/div>

\"Relev\u00e2ncia,<\/div><\/div>
\n\n\n\n

E, por fim, existe a relev\u00e2ncia da plataforma <\/strong>na qual contactamos com os conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n

Naturalmente, se sou uma aficionada de podcasts<\/em>, este ser\u00e1 um formato em que estou recetiva e atenta aos conte\u00fados nele veiculados. Aqui, os dados e a tecnologia tornam-se determinantes para conjugarmos o reach <\/em>com a relev\u00e2ncia, principalmente numa altura em que a nossa aten\u00e7\u00e3o est\u00e1 t\u00e3o fragmentada e mais depressa nos fidelizamos ao conte\u00fado do que ao meio em que este \u00e9 veiculado. Com dados que nos permitem construir audi\u00eancias robustas, em que podemos fazer in\u00fameras segmenta\u00e7\u00f5es, e com tecnologia que nos permite fazer uma entrega cada vez mais qualificada, exploramos o potencial m\u00e1ximo da relev\u00e2ncia das plataformas.<\/p>\n\n\n\n

Abra\u00e7ada \u00e0 relev\u00e2ncia vem a criatividade. O impacto emocional de uma boa criatividade \u00e9 indiscut\u00edvel e o branded content <\/em>\u00e9 um catalisador de emo\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m acredito numa r\u00e1pida conex\u00e3o emocional a marcas que escolhem tomar posi\u00e7\u00f5es sobre temas fraturantes, com os quais temos empatia. Seja a igualdade de g\u00e9nero, os padr\u00f5es de beleza, a sustentabilidade, a guerra, entre outros.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 por isso que hoje quando pensamos na Dove n\u00e3o a dissociamos do incr\u00edvel e corajoso papel que teve na democratiza\u00e7\u00e3o da beleza e de como abriu um caminho para que outras marcas perdessem o receio de comunicar atrav\u00e9s de pessoas reais e n\u00e3o do que era a beleza estereotipada at\u00e9 \u00e0 data.<\/p>\n\n\n\n

Tudo isto se fez com criatividade, relev\u00e2ncia cultural e atrav\u00e9s de uma amplifica\u00e7\u00e3o impactante, n\u00e3o fosse esta uma das campanhas mais premiadas de sempre.<\/p>\n\n\n\n

Se as respostas \u00e0s perguntas iniciais n\u00e3o foram t\u00e3o evidentes, acredito que h\u00e1 espa\u00e7o para o branded content <\/em>ajudar a construir e a fortalecer a identidade da marca, aumentar a sua notoriedade e at\u00e9 destacar-se da concorr\u00eancia, recorrendo de forma muito eficaz a uma criatividade impactante, com a amplifica\u00e7\u00e3o correta a ser feita com base em dados e tecnologia que permitam entregar a mensagem procurando uma das tr\u00eas formas de relev\u00e2ncia partilhadas acima. Desta forma, o impacto inesperado gerado vai permitir come\u00e7ar a construir uma rela\u00e7\u00e3o emocional com a marca em quest\u00e3o, que tem de ser alimentada com consist\u00eancia e regularidade na comunica\u00e7\u00e3o. Parece simples? N\u00e3o \u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Conte\u00fados, conte\u00fados e mais conte\u00fados. Todas as marcas os procuram criar para estabelecer ou refor\u00e7ar a conex\u00e3o aos seus consumidores e aos potenciais. Mas ser\u00e1 que estamos dispon\u00edveis para receber todos estes conte\u00fados? Ser\u00e1 que v\u00e3o captar a nossa aten\u00e7\u00e3o e as nossas emo\u00e7\u00f5es?<\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":373,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[64,22,61,58,55,52],"class_list":["post-385","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-amplificacao","tag-branded-content","tag-plataformas","tag-redes-sociais","tag-rita-sobral","tag-unique-selling-proposition"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/385","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/users\/29"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=385"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/385\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":388,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/385\/revisions\/388"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/media\/373"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=385"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=385"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=385"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}