{"id":511,"date":"2023-07-27T09:00:00","date_gmt":"2023-07-27T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/?p=511"},"modified":"2023-06-29T14:30:22","modified_gmt":"2023-06-29T13:30:22","slug":"o-branding-assente-em-proposito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/noticias\/o-branding-assente-em-proposito\/","title":{"rendered":"O Branding<\/em> assente em Prop\u00f3sito"},"content":{"rendered":"\n

Como tal, n\u00e3o consegui resistir ao desafio de escrever sobre branding<\/em><\/strong>, precisamente com esta perspetiva de como tamb\u00e9m as marcas podem e devem ter um papel ativo e determinante na consciencializa\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o para problemas da sociedade ou do planeta, na defesa de causas relevantes para as comunidades em que se inserem e na tomada de a\u00e7\u00f5es que consolidem as suas mensagens.<\/p>\n\n\n\n

No mundo do marketing<\/em> e dos neg\u00f3cios, a evolu\u00e7\u00e3o das marcas \u00e9 uma narrativa fascinante. Desde os primeiros momentos em que as marcas surgiram como identificadores de produtos at\u00e9 aos nossos dias, em que a conex\u00e3o emocional e o prop\u00f3sito s\u00e3o fundamentais, a hist\u00f3ria do branding<\/em> com prop\u00f3sito \u00e9 uma jornada cheia de transforma\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Nos tempos mais remotos, as marcas surgiram como sinais f\u00edsicos para identificar a origem ou qualidade dos produtos. Essas marcas rudimentares permitiam aos consumidores distinguir as mercadorias confi\u00e1veis num mercado crescente.<\/p>\n\n\n\n

Com a Revolu\u00e7\u00e3o Industrial, as marcas come\u00e7aram a adquirir maior import\u00e2ncia \u00e0 medida que a concorr\u00eancia se intensificava. Nesse per\u00edodo, surgiram marcas famosas que estabeleceram a sua reputa\u00e7\u00e3o com base na qualidade e awareness<\/em>, como, por exemplo, a Coca-Cola<\/strong>, a Ford<\/strong> ou a Levi’s<\/strong>. No entanto, a ess\u00eancia das marcas estava principalmente relacionada com a diferencia\u00e7\u00e3o e o reconhecimento destas, sem que houvesse necessariamente um prop\u00f3sito associado.<\/p>\n\n\n\n

Com o crescimento da procura e o surgimento da sociedade de consumo no s\u00e9culo XX, as marcas come\u00e7aram a tornar-se s\u00edmbolos de status<\/em> e identidade pessoal. Contudo, foi apenas nas \u00faltimas duas d\u00e9cadas que a no\u00e7\u00e3o de prop\u00f3sito, para al\u00e9m da funcionalidade e do lucro, se tornou fundamental para as marcas.<\/p>\n\n\n\n

A crescente preocupa\u00e7\u00e3o com quest\u00f5es sociais e ambientais levou as marcas a repensar o seu papel na sociedade e s\u00e3o in\u00fameros os exemplos de casos que foram pioneiros e lideraram a senda do Branding with Purpose<\/em>, destacando-se e servindo de role models<\/em> para o que \u00e9 hoje uma pr\u00e1tica j\u00e1 bastante disseminada.<\/p>\n\n\n\n

Temos o exemplo da Patagonia, conhecida pela sua abordagem ambientalmente respons\u00e1vel, promovendo a sustentabilidade e a conserva\u00e7\u00e3o do planeta desde a sua funda\u00e7\u00e3o, em 1973, capitalizando nas suas plataformas f\u00edsicas e digitais, bem como em toda a sua comunica\u00e7\u00e3o, para educar e motivar os consumidores a defender o ambiente. Lan\u00e7ou em 2011 a Common Threads Initiative<\/strong>, no sentido de sensibilizar para a reutiliza\u00e7\u00e3o, arranjo e reciclagem dos seus produtos versus<\/em> compra de novos artigos e tem uma s\u00e9rie de outras iniciativas no mesmo registo, como o Worn Wear Program<\/strong> e a campanha Don\u2019t Buy this Jacket<\/strong>, com etiquetas nos pr\u00f3prios casacos da marca a apelar a que as pessoas reconsiderassem se precisavam mesmo de adquirir o produto antes de o comprar. A marca tornou-se indubitavelmente um \u00edcone para o resto da ind\u00fastria, mostrando como se pode fazer neg\u00f3cio e simultaneamente influenciar e criar impacto positivo no mundo.<\/p>\n\n\n\n

Outro caso \u00e9 o da TOMS<\/strong>, com o seu modelo \u201cOne for One\u201d, que doa um par de sapatos a crian\u00e7as por cada par vendido, ajudando assim fam\u00edlias desfavorecidas mas simultaneamente chamando a aten\u00e7\u00e3o para o fen\u00f3meno \u00e0s camadas sociais mais privilegiadas, que s\u00e3o quem mais pode contribuir para ajudar na sua causa, n\u00e3o s\u00f3 financeiramente mas tamb\u00e9m por meio do seu fashion viral effect<\/em>. Sendo uma simples marca de gelados, usa a sua globalidade e dimens\u00e3o de lares a que chega para, desde ent\u00e3o, ter evolu\u00eddo para a defesa de um sem-n\u00famero de causas atrav\u00e9s da cria\u00e7\u00e3o de produtos ligados \u00e0s mesmas e de atividades verdadeiramente ativistas que n\u00e3o passam despercebidas ao p\u00fablico. Exemplos das suas campanhas de advocacia passam pelo apoio ao casamento igualit\u00e1rio, pelo combate \u00e0s mudan\u00e7as clim\u00e1ticas ou pela reforma do sistema de justi\u00e7a criminal.<\/p>\n\n\n<\/div>

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Tamb\u00e9m da Unilever surge o exemplo da marca Dove<\/strong>, que desde 2004 desafia os estere\u00f3tipos de beleza tradicionais e promove a aceita\u00e7\u00e3o do corpo como ele \u00e9 atrav\u00e9s de campanhas de \u201cBeleza Real\u201d. A marca tem primado pela consist\u00eancia da sua comunica\u00e7\u00e3o associada \u00e0s suas a\u00e7\u00f5es, com iniciativas pioneiras exibindo mulheres de diferentes tamanhos e idades em campanhas publicit\u00e1rias, contrariando padr\u00f5es de beleza irrealistas promovidos pela ind\u00fastria da moda e disponibilizando bancos de imagens com mulheres reais a toda a concorr\u00eancia e mundo dos media<\/em>. Tem trabalhado bastante tamb\u00e9m na promo\u00e7\u00e3o da autoestima junto dos jovens com programas educacionais, disponibilizando conte\u00fados para pais e professores e desenvolvendo materiais lecionados nas pr\u00f3prias aulas de Cidadania do 2\u00ba ciclo. Nos \u00faltimos dois anos focou-se bastante em movimentos de defesa contra os efeitos nocivos das redes sociais, estando neste momento com uma peti\u00e7\u00e3o a n\u00edvel mundial que apela a uma maior seguran\u00e7a online<\/em> para as crian\u00e7as e jovens.<\/p>\n\n\n\n

Outro caso espantoso \u00e9 o Airbnb<\/strong>, que, al\u00e9m de revolucionar a ind\u00fastria de hospedagem, se demarcou pelo envolvimento em quest\u00f5es sociais, lan\u00e7ando a iniciativa \u201cOpen Homes\u201d para fornecer alojamento gratuito a pessoas afetadas por desastres naturais, refugiados ou v\u00edtimas de outras situa\u00e7\u00f5es de emerg\u00eancia. Implementou tamb\u00e9m pol\u00edticas de n\u00e3o discrimina\u00e7\u00e3o na sua plataforma promovendo a inclus\u00e3o e a igualdade de direitos e oportunidades. Marcas com prop\u00f3sito t\u00eam de facto o potencial de criar um impacto significativo na sociedade, buscando solu\u00e7\u00f5es para problemas sociais e ambientais e tornando-se agentes de mudan\u00e7a para melhor.<\/p>\n\n\n\n

Enquanto entregar a funcionalidade e a qualidade prometidas \u00e9 determinante para vencer no mercado, mas que j\u00e1 se tornou um fator higi\u00e9nico para qualquer marca, ter um prop\u00f3sito relevante e consistente \u00e9 o que a diferencia e lhe pode dar a maior vantagem competitiva. Ou seja, ter um prop\u00f3sito j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 uma quest\u00e3o de fazer o bem, mas tamb\u00e9m de fazer bem e vencer no contexto atual em que vivemos!<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 medida que avan\u00e7amos para o futuro, espera-se que o branding<\/em> com prop\u00f3sito se torne ainda mais premente. Os consumidores est\u00e3o cada vez mais exigentes e conscientes socialmente do que nunca. Construir e expandir uma marca requer adere\u00e7ar a preocupa\u00e7\u00e3o cada vez maior com quest\u00f5es sociais e ambientais e o aumento da procura por pr\u00e1ticas \u00e9ticas e sustent\u00e1veis, que definir\u00e3o o caminho a seguir.
Esta forma de construir marcas torna-se inevit\u00e1vel se tivermos em conta a evolu\u00e7\u00e3o digital, o poder das redes sociais e o n\u00edvel de transpar\u00eancia e responsabilidade que as novas gera\u00e7\u00f5es t\u00eam como expetativa.
As marcas aut\u00eanticas que tiverem este tipo de causas integradas no seu ADN conquistar\u00e3o a confian\u00e7a e a lealdade dos consumidores, que veem nelas uma maneira de expressar os seus pr\u00f3prios valores e cren\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n

Ter um prop\u00f3sito enaltece qualquer marca ou empresa, mas desengane-se quem tem por teoria que \u00e9 apenas uma moda ou um \u201cmandamento\u201d corporativo. O prop\u00f3sito \u00e9 tamb\u00e9m um motor de neg\u00f3cio e tem um claro business case<\/em> por tr\u00e1s: os consumidores esperam-no, os clientes exigem-no, \u00e9 um fator de incentivo \u00e0 inova\u00e7\u00e3o e desenvolvimento dos mercados, ajuda a reduzir custos, inspira as pessoas a querer trabalhar nas companhias e a\u00ed se manterem e est\u00e1 provado que as nossas marcas com um prop\u00f3sito claro crescem 46% mais r\u00e1pido do que as outras (sustainability report <\/em>Unilever<\/strong>). Essa \u00e9 a raz\u00e3o por que todas as companhias com estrat\u00e9gias de CSR claras t\u00eam tamb\u00e9m KPI definidos para monitorizar regularmente os resultados de todas as suas atividades e apresentam publicamente relat\u00f3rios de sustentabilidade.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio que uma marca tenha prop\u00f3sito desde a sua g\u00e9nese para fazer Branding with Purpose<\/em> de forma aut\u00eantica. S\u00e3o ali\u00e1s muito poucas e jovens as marcas que nasceram assim, como \u00e9 o caso da TOMS<\/strong>, fundada em 2006, da Beyond Meat, criada em 2009 com a miss\u00e3o de produzir alternativas alimentares com base em plantas, combatendo as preocupa\u00e7\u00f5es ambientais associadas \u00e0 agricultura animal, ou, mais recentemente, a Allbirds<\/strong> (2014), que oferece cal\u00e7ado confort\u00e1vel e sustent\u00e1vel feito \u00e0 base de materiais renov\u00e1veis e processos amigos do ambiente.<\/p>\n\n\n<\/div>

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A maioria das grandes marcas com prop\u00f3sito evoluiu para a\u00ed ao longo da sua hist\u00f3ria, identificando momentos de turnaround<\/em> na ess\u00eancia do que representavam, passando por processos estruturados e de alinhamento organizacional para definir o seu caminho, realizando an\u00e1lises detalhadas de todas as partes interessadas, come\u00e7ando pelo consumidor e trabalhando arduamente na articula\u00e7\u00e3o de uma declara\u00e7\u00e3o de manifesto cativante e relevante.<\/p>\n\n\n\n

A primeira regra para construir prop\u00f3sito com autenticidade e confian\u00e7a \u00e9 a necessidade de os gestores das marcas estarem conectados com o mundo real! T\u00eam de conhecer a fundo as pessoas que servem, os seus problemas e pain points<\/em>, o tipo de vidas e rotinas que seguem e, mais importante, devem conseguir estabelecer conex\u00f5es emocionais de forma a comunicar ideais partilhados. Isto s\u00f3 se consegue saindo do escrit\u00f3rio, falando com verdadeiros consumidores, de prefer\u00eancia muito diferentes de n\u00f3s pr\u00f3prios, ouvindo ou vendo um canal de r\u00e1dio\/TV nunca visto antes e vivenciando experi\u00eancias que nos fa\u00e7am entender a realidade das audi\u00eancias para quem trabalhamos.<\/p>\n\n\n\n

A segunda regra \u00e9 a relev\u00e2ncia do prop\u00f3sito, que tem de realmente tocar o cora\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e ter escala suficiente para ganhar tra\u00e7\u00e3o. Deve tamb\u00e9m ter uma liga\u00e7\u00e3o l\u00f3gica aos benef\u00edcios dos produtos da marca sob pena de que se perca toda a autoridade para falar do assunto \u2013 n\u00e3o faria sentido termos a Channel<\/strong> a defender a falta de boas condi\u00e7\u00f5es de saneamento, isso \u00e9 extremamente bem feito pela marca Domestos<\/strong>, especialista em limpeza de sanitas e casas de banho, com uma parceria de muitos anos com a Unicef<\/strong> a n\u00edvel mundial e v\u00e1rias vidas salvas pela constru\u00e7\u00e3o de sanitas em locais onde as crian\u00e7as nem sequer podiam frequentar a escola pela falta das mesmas. Da mesma forma que seria estranh\u00edssimo ver uma marca alimentar como a Cigala<\/strong> ou a Guloso<\/strong> a falar de beleza real. <\/p>\n\n\n\n

O prop\u00f3sito ser\u00e1 tanto mais bem recebido e percebido quanto mais estiver ligado \u00e0 funcionalidade da marca. Associar o prop\u00f3sito a momentos relacionados com ele e com a marca tamb\u00e9m ajuda a que seja implementado de forma muito mais eficiente \u2013 um excelente exemplo \u00e9 o de Hellman\u2019s<\/strong>, que defende h\u00e1 v\u00e1rios anos Make Taste Not Waste, sempre apresentando situa\u00e7\u00f5es e exemplos de como, utilizando o produto, se consegue reaproveitar restos e tornar receitas muito mais deliciosas. Este combate ao desperd\u00edcio alimentar torna-se mais eficaz se for feito com ideias concretas de como, onde e quando cada um pode contribuir, seja em refei\u00e7\u00f5es de fam\u00edlia, em encontros de amigos ou em ocasi\u00f5es de conv\u00edvio e lazer como o visionamento de jogos, estando muita da comunica\u00e7\u00e3o da marca assente em parcerias com grandes eventos desportivos.<\/p>\n\n\n\n

Finalmente, fazer o bem \u00e9 bom e as marcas n\u00e3o devem ser t\u00edmidas quando o executam, devem comunicar com escala o seu prop\u00f3sito e devem ir para al\u00e9m do above the line<\/em> e garantir que o levam at\u00e9 ao ponto de venda, tornando claro para o consumidor aquilo que defendem no momento da decis\u00e3o de compra, em que o prop\u00f3sito pode ser o fator para levar o seu produto em vez de qualquer outro.<\/p>\n\n\n\n

No caso da Unilever<\/strong>, vamos ainda mais longe na execu\u00e7\u00e3o do prop\u00f3sito, para que as mensagens se destaquem de facto no ru\u00eddo de toda a publicidade \u00e0 nossa volta e para que se entenda que o que defendemos \u00e9 para todos, e temos como compromisso imbuir toda a nossa comunica\u00e7\u00e3o da luta contra estere\u00f3tipos. Desde a gera\u00e7\u00e3o de ideias \u00e0 forma como \u201cbriefamos\u201d para design<\/em> e produ\u00e7\u00e3o, a maneira como apresentamos pessoas atr\u00e1s ou \u00e0 frente das c\u00e2maras deve sempre passar equidade, diversidade e inclus\u00e3o. Acreditamos que a participa\u00e7\u00e3o e a colabora\u00e7\u00e3o de comunidades sub-representadas na sociedade, seja em termos raciais e \u00e9tnicos, de LGBTQI+, de g\u00e9nero ou de pessoas com defici\u00eancia, em cada pe\u00e7a de comunica\u00e7\u00e3o, s\u00e3o cr\u00edticas para criarmos um storytelling<\/em> aut\u00eantico e inclusivo para as nossas marcas.<\/p>\n\n\n\n

Fui dando exemplos ao longo deste artigo de v\u00e1rias marcas com prop\u00f3sito, mas todas elas globais. Contudo, assim como noutros lugares do mundo, tamb\u00e9m h\u00e1 marcas em Portugal que se t\u00eam vindo a fazer notar pela sua abordagem pioneira na defesa de causas e atua\u00e7\u00e3o com prop\u00f3sito, indo para al\u00e9m da busca do sucesso comercial, e comprometendo-se tamb\u00e9m a ter um impacto positivo na sociedade. Destacam-se ao longo dos \u00faltimos anos as contribui\u00e7\u00f5es para o branding<\/em> com prop\u00f3sito dos exemplos que abaixo aponto:<\/p>\n\n\n\n

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  1. Sumol+Compal<\/strong>, demarcando-se pela sua abordagem sustent\u00e1vel e compromisso com a agricultura local, dedica-se a promover pr\u00e1ticas agr\u00edcolas amigas do ambiente e utiliza fruta portuguesa nas suas bebidas. Tem ainda um compromisso com a redu\u00e7\u00e3o do desperd\u00edcio alimentar e com a promo\u00e7\u00e3o de h\u00e1bitos saud\u00e1veis \u200b\u200bentre os consumidores.<\/li>\n\n\n\n
  2. Delta Caf\u00e9s<\/strong>, a mais conhecida marca de caf\u00e9 portuguesa, que se tem pautado pela sua responsabilidade social, empenhada em apoiar comunidades de produtores de caf\u00e9 e incentivar uma agricultura sustent\u00e1vel. A Delta Caf\u00e9s tem um programa de responsabilidade social chamado \u201cDelta Q Comunidade\u201d, que busca melhorar a qualidade de vida das comunidades locais atrav\u00e9s de projetos educacionais, culturais e sociais.<\/li>\n\n\n\n
  3. Renova<\/strong>, que al\u00e9m da sua abordagem inovadora em rela\u00e7\u00e3o ao design<\/em> de produtos, tamb\u00e9m se revela atrav\u00e9s das suas pr\u00e1ticas revolucionadoras para o planeta. A marca utiliza papel reciclado e fibras de origem sustent\u00e1vel nos seus produtos, reduzindo assim o seu impacto ambiental, para al\u00e9m de ter uma forte pol\u00edtica corporativa assente em v\u00e1rios projetos sociais de apoio a institui\u00e7\u00f5es de solidariedade.<\/li>\n\n\n\n
  4. Super Bock<\/strong>, sendo uma das marcas de cerveja mais populares, tem-se dedicado a promover a m\u00fasica e a cultura. A empresa patrocina e organiza eventos musicais, festivais e outras atividades culturais no Pa\u00eds de forma cont\u00ednua e consistente no tempo. Al\u00e9m disso, est\u00e1 tamb\u00e9m envolvida em iniciativas de sustentabilidade, buscando reduzir o impacto ambiental da sua produ\u00e7\u00e3o e promovendo o consumo respons\u00e1vel. Em 2020, foi dos primeiros operadores de mercado a transformar o seu processo produtivo para fornecer \u00e1lcool-gel desinfetante para as m\u00e3os \u00e0 popula\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    \u00c9 um enorme orgulho falar tamb\u00e9m de todo o trabalho desenvolvido pela MEO<\/strong> na \u00e1rea das telecomunica\u00e7\u00f5es em Portugal, estando na vanguarda do branding<\/em> com prop\u00f3sito, utilizando as suas plataformas para ter um impacto positivo e criar conex\u00f5es significativas com os seus clientes. Ao longo dos anos, a MEO implementou v\u00e1rias iniciativas que refletem o seu compromisso com a sociedade.<\/p>\n\n\n\n

    O Festival MEO Sudoeste<\/strong>, que promove a m\u00fasica e a cultura jovem, \u00e9 um dos maiores festivais de m\u00fasica em Portugal, desde 2006. O envolvimento da MEO no festival est\u00e1 alinhado com a sua miss\u00e3o de conectar as pessoas atrav\u00e9s de experi\u00eancias compartilhadas e eventos culturais. A MEO tamb\u00e9m desempenhou um papel significativo na promo\u00e7\u00e3o e apoio do surf<\/em> em Portugal com diversas iniciativas relacionadas com esta atividade, incluindo o patroc\u00ednio do MEO Rip Curl Pro Portugal<\/strong>, uma prestigiada competi\u00e7\u00e3o profissional de surf<\/em> realizada em Peniche. Esse patroc\u00ednio destaca o compromisso da MEO com a comunidade do surf<\/em> e o seu apoio aos atletas portugueses no circuito internacional de surf<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

    Em 2013, a MEO<\/strong> lan\u00e7ou a campanha \u201cMEO, Todos os Olhos em Voc\u00ea\u201d, que visava capacitar indiv\u00edduos e incentiv\u00e1-los a perseguir as suas paix\u00f5es sem medo. A campanha apresentava hist\u00f3rias de pessoas reais que alcan\u00e7aram feitos not\u00e1veis e superaram desafios com a ajuda dos servi\u00e7os da MEO. Ao mostrar essas hist\u00f3rias inspiradoras, a MEO procurou inspirar os seus clientes e demonstrar o seu compromisso em apoiar o crescimento pessoal, a ambi\u00e7\u00e3o e as conquistas.<\/p>\n\n\n<\/div>

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    Desde 2018, todo este caminho tem vindo a materializar-se com o posicionamento \u201cMEO marca de causas\u201d para consolidar a assinatura \u201cHumaniza-te\u201d, culminando no resultado absolutamente in\u00e9dito de uma marca portuguesa ganhar por dois anos consecutivos o le\u00e3o de ouro em Cannes!<\/p>\n\n\n\n

    N\u00e3o poderia perder a oportunidade de falar de uma causa que me \u00e9 muito pr\u00f3xima, por ser m\u00e3e de uma futebolista de 19 anos, que sonha ser profissional desde crian\u00e7a. \u00c9 de cora\u00e7\u00e3o cheio que venho assistindo \u00e0 forma como no nosso pa\u00eds o futebol \u00e9 abordado por diferentes institui\u00e7\u00f5es e marcas, promovendo desde o fairplay<\/em> \u00e0 igualdade e inclus\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

    Em 2021, a Federa\u00e7\u00e3o Portuguesa de Futebol (FPF)<\/strong> lan\u00e7ou a campanha \u201cN\u00e3o \u00e9 s\u00f3 futebol\u201d em parceria com a Associa\u00e7\u00e3o de Futebol de Lisboa e a ag\u00eancia Fuel. Essa campanha tinha como objetivo combater a viol\u00eancia no futebol e promover valores como o respeito, a igualdade de g\u00e9nero, a inclus\u00e3o e a diversidade. Atrav\u00e9s de v\u00eddeos, testemunhos de jogadores e a\u00e7\u00f5es concretas, a campanha destacou a import\u00e2ncia de uma cultura futebol\u00edstica mais saud\u00e1vel e respeitosa. A FPF teve no ar tamb\u00e9m a campanha \u201cJoga como uma Rapariga\u201d com o objetivo de combater estere\u00f3tipos de g\u00e9nero e incentivar mais meninas a praticarem futebol. A campanha visava desafiar a ideia de que jogar como uma rapariga \u00e9 uma ofensa, destacando as habilidades e o talento das jogadoras e promovendo a igualdade de oportunidades no desporto.<\/p>\n\n\n\n

    Tamb\u00e9m o Sport Lisboa e Benfica<\/strong> lan\u00e7ou a campanha \u201cFutebol Sem G\u00e9nero\u201d para promover a igualdade no futebol. A iniciativa destacou a import\u00e2ncia de derrubar barreiras e preconceitos no desporto, incentivando mais mulheres e meninas a participarem e se envolverem no futebol.<\/p>\n\n\n\n

    Em 2019, o Banco BPI<\/strong> lan\u00e7ou a campanha \u201cSer Futebolista\u201d como parte da sua iniciativa de responsabilidade social. O objetivo era promover o futebol feminino e encorajar mais meninas e mulheres a praticarem a modalidade. A campanha contou com v\u00eddeos inspiradores que destacaram a paix\u00e3o, a determina\u00e7\u00e3o e o talento das jogadoras de futebol feminino em Portugal. A acrescentar \u00e0 sua mensagem, o BPI tamb\u00e9m p\u00f5e as palavras em a\u00e7\u00e3o patrocinando a Liga BPI, o principal campeonato de futebol feminino em Portugal, demonstrando o seu compromisso cont\u00ednuo com o desenvolvimento do desporto. E j\u00e1 este ano temos no ar a nova campanha que retrata a hist\u00f3ria de uma menina vocacionada para o futebol desde pequena e os obst\u00e1culos que vai ultrapassando ao longo da vida para chegar \u00e0 Sele\u00e7\u00e3o Nacional, em jeito de prepara\u00e7\u00e3o para o Mundial de Futebol Feminino de 2024.<\/p>\n\n\n\n

    Estas campanhas t\u00eam desempenhado um papel fundamental na promo\u00e7\u00e3o do futebol feminino em Portugal, aumentando a visibilidade das jogadoras, desafiando estere\u00f3tipos e inspirando a pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o de talentos. O envolvimento cont\u00ednuo de marcas, organiza\u00e7\u00f5es e da sociedade em geral \u00e9 fundamental para continuar a impulsionar o desenvolvimento desta hist\u00f3ria de sucesso.<\/p>\n\n\n\n

    \u00c0 medida que o contexto de mercado continua a evoluir, o branding<\/em> assente em prop\u00f3sito desempenhar\u00e1 um papel cada vez mais vital na constru\u00e7\u00e3o e crescimento de marcas de sucesso. Os consumidores procuram hoje mais do que apenas produtos e servi\u00e7os; querem identificar-se com marcas que partilhem os seus valores e contribuam para a sociedade. Ao adotar uma causa maior, as marcas conseguem promover confian\u00e7a e diferenciar-se da concorr\u00eancia. \u00c9, no entanto, fundamental que o fa\u00e7am de forma aut\u00eantica, relevante e consistente ao longo do tempo.<\/p>\n\n\n\n

    Olhando para o futuro, as estrat\u00e9gias orientadas por prop\u00f3sito ser\u00e3o essenciais para navegar nas expectativas do consumidor em constante muta\u00e7\u00e3o, impulsionar mudan\u00e7as positivas e alcan\u00e7ar o crescimento e o sucesso de longo prazo.<\/p>\n\n\n\n

    \u00c9 agora o momento de as marcas abra\u00e7arem o prop\u00f3sito e exponenciarem o seu potencial para acrescentar valor a todas as vidas que tocam, impactar positivamente as comunidades em que operam e, assim, ajudar na constru\u00e7\u00e3o de um mundo melhor para as pr\u00f3ximas gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Na minha vida, o sentido de prop\u00f3sito<\/b> \u00e9 central e pauta toda a minha atua\u00e7\u00e3o, tanto a n\u00edvel pessoal como profissional, sempre no intuito de acrescentar valor a cada vida que toco e, aos poucos, ir contribuindo para um mundo melhor.<\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":754,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[94,97],"class_list":["post-511","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-branding-with-purpose","tag-teresa-burnay"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/511","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/users\/29"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=511"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/511\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":760,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/511\/revisions\/760"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/media\/754"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=511"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=511"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=511"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}