{"id":550,"date":"2023-07-20T09:00:00","date_gmt":"2023-07-20T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/?p=550"},"modified":"2023-07-31T11:46:36","modified_gmt":"2023-07-31T10:46:36","slug":"branded-content-historias-que-marcam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/noticias\/branded-content-historias-que-marcam\/","title":{"rendered":"Branded Content: hist\u00f3rias que marcam"},"content":{"rendered":"\n

Mas, para que sejam eficazes, \u00e9 essencial, primeiro, que se identifique e selecione a audi\u00eancia \u00e0 qual se dirige a mensagem e, depois, o meio e os formatos que melhor integram esse conte\u00fado e o fazem chegar ao p\u00fablico-alvo desejado. E aqui est\u00e1 um enorme desafio: conseguir estabelecer uma parceria de confian\u00e7a, em que as marcas entregam as suas hist\u00f3rias nas m\u00e3os de quem as pode contar melhor.<\/p>\n\n\n\n

Muitas vezes, surge a d\u00favida sobre o que deve ou n\u00e3o ser considerado branded content<\/em>. Numa defini\u00e7\u00e3o mais simples, trata-se de um conte\u00fado patrocinado por uma marca e divulgado num determinado meio, como se fizesse parte da sua linha editorial, mas sem um apelo ou motiva\u00e7\u00e3o comercial direta \u2013 caso contr\u00e1rio, seria apenas publicidade.<\/p>\n\n\n\n

Na minha perspetiva, o branded content<\/em> vai muito al\u00e9m dessa defini\u00e7\u00e3o simplista e oferece possibilidades imensas \u00e0s marcas, quando \u00e9 bem executado nos formatos adequados. H\u00e1 sempre nestes conte\u00fados uma ou mais camadas de informa\u00e7\u00e3o que enriquecem a hist\u00f3ria e a valorizam perante o p\u00fablico que se pretende impactar. O desafio est\u00e1, por isso, na criatividade e na capacidade das marcas em desenvolver produtos e projetos com potencial, n\u00e3o apenas de conte\u00fado pago, mas tamb\u00e9m de earned media<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Num momento em que todas as marcas procuram diferenciar-se cada vez mais \u2013 seja pelo lado da inova\u00e7\u00e3o, da sustentabilidade ou do impacto social, entre muitas outras dimens\u00f5es \u2013, a criatividade torna-se assim fundamental para encontrar formatos inovadores de branded content<\/em>. Dependendo, claro, do or\u00e7amento dispon\u00edvel, os formatos devem agregar valor, seja por meio de informa\u00e7\u00f5es relevantes para o consumidor, seja atrav\u00e9s de experi\u00eancias envolventes. As marcas precisam de descobrir formas eficazes de surpreender, de criar um impacto positivo na sua audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

A esta altura, j\u00e1 estar\u00e1 a pensar se este n\u00e3o \u00e9 tamb\u00e9m um branded content<\/em> da EDP. N\u00e3o \u00e9, mas poderia muito bem ser, at\u00e9 porque a empresa tem trabalhado em diversos formatos que ajudam a construir uma marca global e l\u00edder na transi\u00e7\u00e3o energ\u00e9tica.<\/p>\n\n\n<\/div>

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Um bom exemplo disso \u00e9 o projeto We Choose Earth Tour, uma \u201ctourn\u00e9e global de confer\u00eancias\u201d que j\u00e1 reuniu personalidades internacionais relevantes e de diferentes setores para discutirem sustentabilidade e o futuro do nosso planeta. Mais uma vez, foram criados diferentes conte\u00fados que ajudaram a sensibilizar para o tema das altera\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas, dos direitos humanos, da biodiversidade e a mostrar o muito que se tem feito (e que ainda falta fazer) para salvar o futuro do planeta.<\/p>\n\n\n\n

Aliado a este projeto, foi ainda desenvolvido um conceito criativo inovador: Backwash \u2013 a loja dos objetos que ningu\u00e9m quer. Resumindo, trata-se de uma sele\u00e7\u00e3o de objetos que foram recolhidos do fundo do oceano Atl\u00e2ntico, durante uma limpeza subaqu\u00e1tica em Sesimbra que a EDP apoiou, e que t\u00eam estado expostos num site<\/em> e numa loja f\u00edsica em Madrid. O objetivo: mostrar o impacto que o lixo deitado ao mar (os tais objetos que algu\u00e9m n\u00e3o quis) tem nos ecossistemas marinhos e, a longo prazo, na sustentabilidade do planeta. Para isso, foram desenvolvidos diferentes conte\u00fados em meios nacionais e internacionais, que se divulgaram em paralelo com earned<\/em> media<\/em>. Ainda ligado ao tema dos oceanos, h\u00e1 ainda a parceria da EDP com o artista pl\u00e1stico Vhils, cujos conte\u00fados contam a hist\u00f3ria do encerramento de centrais a carv\u00e3o por meio de uma exposi\u00e7\u00e3o subaqu\u00e1tica permanente.<\/p>\n\n\n\n

Entre os v\u00e1rios exemplos de branded content<\/em> mais tradicional que a EDP tem desenvolvido, promoveu-se recentemente uma s\u00e9rie de 13 epis\u00f3dios para televis\u00e3o em que demos visibilidade aos nossos projetos de impacto social, em \u00e1reas t\u00e3o distintas como o acesso \u00e0 energia, a transi\u00e7\u00e3o justa, a promo\u00e7\u00e3o da inclus\u00e3o energ\u00e9tica, o voluntariado, a educa\u00e7\u00e3o ou a cultura. Uma s\u00e9rie de epis\u00f3dios semanais que correu em paralelo com conte\u00fados em jornal e newsmagazine<\/em>. Em comum tiveram a partilha de hist\u00f3rias com impacto na sociedade.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o h\u00e1 limites para o potencial do branded content<\/em>. E a verdadeira arte est\u00e1 na criatividade para contar as hist\u00f3rias da marca nos formatos e meios certos para alcan\u00e7ar a audi\u00eancia desejada. Idealmente, um bom branded content<\/em> acabar\u00e1 por gerar o t\u00e3o desejado earned media<\/em>, levando a marca a novos patamares de reconhecimento. Por isso \u00e9 t\u00e3o importante, mais do que contar hist\u00f3rias de uma marca, contar hist\u00f3rias que marcam.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Quando falamos de comunica\u00e7\u00e3o institucional ou corporativa, o branded content<\/i> \u00e9 um excelente aliado. Sendo um modelo que permite construir e partilhar hist\u00f3rias relevantes sobre uma organiza\u00e7\u00e3o, a sua atividade, projetos e impacto, estes conte\u00fados ajudam a definir e refor\u00e7ar o posicionamento de uma marca.<\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":742,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[22,103,100],"class_list":["post-550","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-branded-content","tag-catarina-barradas","tag-earned-media"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/550","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/users\/29"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=550"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/550\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":991,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/550\/revisions\/991"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/media\/742"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=550"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=550"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=550"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}