{"id":565,"date":"2023-08-03T09:32:00","date_gmt":"2023-08-03T08:32:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/?p=565"},"modified":"2023-06-29T14:39:24","modified_gmt":"2023-06-29T13:39:24","slug":"satisfazer-as-exigencias-dos-clientes-atuais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/noticias\/satisfazer-as-exigencias-dos-clientes-atuais\/","title":{"rendered":"Satisfazer as exig\u00eancias dos clientes atuais"},"content":{"rendered":"\n

As marcas deparam-se ent\u00e3o com o grande desa\ufb01o de conseguirem passar as suas mensagens, captarem a sua aten\u00e7\u00e3o ao mesmo tempo que concorrem com toda a avalancha de oferta existente.<\/p>\n\n\n\n

As marcas est\u00e3o, por isso, a reinventar-se para oferecer algo \u00fanico e o branded content<\/em> apresenta em si uma oportunidade de criar narrativas envolventes que ressoam com os clientes, proporcionando-lhes a experi\u00eancia que procuram ativamente.<\/p>\n\n\n\n

Estabelecer uma identidade de marca atrav\u00e9s do entretenimento<\/h4>\n\n\n\n

No caso da Betclic, \u00e0 medida que passamos por um processo de reestrutura\u00e7\u00e3o com vista ao reposicionamento como marca de entretenimento, o branded content<\/em> alinha-se perfeitamente com esta dire\u00e7\u00e3o e tornou-se num dos principais pilares da nossa estrat\u00e9gia. Permitiu-nos criar oportunidades que, al\u00e9m de serem uma forma de entretenimento, conseguem comunicar os valores e a miss\u00e3o da marca de uma forma mais org\u00e2nica e relacion\u00e1vel. O objetivo \u00e9 conseguir sempre narrativas envolventes com que o p\u00fablico possa estabelecer uma forte liga\u00e7\u00e3o emocional, criando um v\u00ednculo que transcende as abordagens de marketing<\/em> tradicionais.<\/p>\n\n\n\n

Dar uma voz \u00e0 marca<\/h4>\n\n\n\n

No mundo atual, de ritmo acelerado e com falta de aten\u00e7\u00e3o, os an\u00fancios tradicionais t\u00eam muitas vezes di\ufb01culdade em transmitir a profundidade e a ess\u00eancia de uma marca e grande parte das vezes s\u00e3o direcionados para resposta direta. O branded content<\/em>, por outro lado, oferece um formato mais longo que nos permite uma maior express\u00e3o e desenvolvimento narrativo. Proporciona uma plataforma para as marcas articularem a sua voz \u00fanica, partilharem hist\u00f3rias, defenderem as suas cren\u00e7as e convic\u00e7\u00f5es e estabelecerem uma liga\u00e7\u00e3o com os consumidores a um n\u00edvel mais pessoal. Ao centrar-se na vertente de entretenimento em vez do discurso de vendas, o branded content<\/em> ganha a aten\u00e7\u00e3o e a con\ufb01an\u00e7a do p\u00fablico, levando a uma maior \ufb01delidade \u00e0 marca.<\/p>\n\n\n\n

A criatividade ao servi\u00e7o da comunica\u00e7\u00e3o<\/h4>\n\n\n\n

A criatividade \u00e9 a for\u00e7a vital de uma comunica\u00e7\u00e3o e\ufb01caz e \u00e9 \u00e0 luz deste racional que trabalhamos o branded content<\/em> \u2013 para que nos permita libertar todo o potencial da marca que muitas vezes n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel desbloquear nos formatos e plataformas tradicionais. Esta \u00e9 tamb\u00e9m a \u00e1rea em que nos permitimos ir mais longe no nosso core business<\/em>, mas sempre alinhados por um racioc\u00ednio l\u00f3gico de constru\u00e7\u00e3o de marca \u2013 trabalhamos para que independentemente do formato, a mensagem seja sempre clara, inequ\u00edvoca e que consolide a estrat\u00e9gia de\ufb01nida. Por nos permitir ir t\u00e3o \u201clonge\u201d e por ser uma das nossas formas mais e\ufb01cazes de trabalhar o topo do funil de convers\u00e3o, acarreta consigo uma responsabilidade acrescida no cuidado do trabalho produzido porque \u00e9 para muitos o primeiro contacto que ter\u00e3o com a marca.<\/p>\n\n\n<\/div>

\"Satisfazer<\/div><\/div>
\n\n\n\n

O poder do storytelling<\/em><\/h4>\n\n\n\n

As hist\u00f3rias t\u00eam uma capacidade inata de cativar a mente humana, evocando emo\u00e7\u00f5es e criando liga\u00e7\u00f5es. O branded content<\/em> aproveita este poder, permitindo-nos tecer narrativas que s\u00e3o relacion\u00e1veis e memor\u00e1veis. Ao criar hist\u00f3rias que se alinham com os nossos valores e objetivos, convidamos o p\u00fablico para um mundo onde a nossa marca \u00e9 a for\u00e7a motriz por tr\u00e1s de experi\u00eancias envolventes e impactantes. Atrav\u00e9s de personagens convincentes, reviravoltas inesperadas e arcos emocionais, o branded content<\/em> cria uma liga\u00e7\u00e3o profunda com o p\u00fablico que ultrapassa a mera informa\u00e7\u00e3o. Estrategicamente falando, \u00e9 tamb\u00e9m uma forma de criarmos \u201cf\u00e3s da marca\u201d em vez de \u201cf\u00e3s do produto\u201d, que \u00e9 uma das nossas grandes apostas para o futuro com vista \u00e0 sustentabilidade respons\u00e1vel do setor.<\/p>\n\n\n\n

Refer\u00eancias<\/h4>\n\n\n\n

Felizmente \u00e9 cada vez mais comum ver bom branded content<\/em> por esse mundo fora e n\u00e3o faltam inspira\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • N\u00e3o podemos falar desta \u00e1rea sem falar da Red Bull<\/strong> e do trabalho fant\u00e1stico de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado que t\u00eam feito consistentemente em torno da marca ao longo dos anos. Criaram um verdadeiro universo da marca e a comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 feita sempre dentro deste territ\u00f3rio.<\/li>\n\n\n\n
  • O Airbnb<\/strong>, tendo o mundo como o seu palco de atua\u00e7\u00e3o, tem explorado o branded content<\/em> de forma brilhante com a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado Hero, Hub e Hygiene. Al\u00e9m de desvendarem um pouco do fant\u00e1stico que o p\u00fablico pode descobrir atrav\u00e9s do Airbnb, respondem tamb\u00e9m \u00e0s perguntas mais b\u00e1sicas relacionadas com o produto, fornecem dicas e truques e \u00e9 por isso uma boa refer\u00eancia para qualquer marca que pretenda trabalhar verticalmente as diferentes camadas do seu conte\u00fado.<\/li>\n\n\n\n
  • A John Lewis<\/strong> \u00e9 um nome incontorn\u00e1vel principalmente quando se fala de comunica\u00e7\u00e3o na \u00e9poca natal\u00edcia e atrav\u00e9s do poder das suas mensagens tornaram-se num \u00edcone da \u00e1rea e criaram quase que uma expectativa do que ser\u00e1 sua pr\u00f3pria campanha.<\/li>\n\n\n\n
  • A GoPro <\/strong>tamb\u00e9m tem sido extraordin\u00e1ria ao longo dos anos com a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de a\u00e7\u00e3o e aventura. Muito \ufb01el ao seu registo \u00e9 um caso bastante not\u00e1vel de consist\u00eancia e de posicionamento\/dom\u00ednio no seu territ\u00f3rio.<\/li>\n\n\n\n
  • Para mim uma das marcas mais impressionantes de acompanhar tem sido a LEGO<\/strong>. Uma marca que tinha \u201cdata de validade\u201d tem conseguido ano ap\u00f3s ano reinventar-se e criar novas formas de comunicar e chegar aos novos p\u00fablicos. O programa LEGO Masters como formato de branded entertainment<\/em> \u00e9 um claro exemplo da vis\u00e3o vanguardista da marca.<\/li>\n\n\n\n
  • A Cerveja Corona<\/strong> \u00e9 um nome que tem de estar em todas as listas quando se fala de bom branded content<\/em>. Tem sido uma refer\u00eancia para n\u00f3s e tem feito um trabalho completamente disruptivo na \u00e1rea com um objetivo muito bem tra\u00e7ado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Nomes que n\u00e3o podia deixar de fora: Nike <\/strong>(que dispensa quaisquer apresenta\u00e7\u00f5es), Volvo<\/strong>, Intel<\/strong>, Coca-Cola<\/strong>, entre muitos outros.<\/p>\n\n\n\n

    Em suma, no mercado din\u00e2mico e ferozmente competitivo de hoje, o branded content<\/em> surge como uma ferramenta indispens\u00e1vel para as marcas que se esfor\u00e7am por cativar e envolver o seu p\u00fablico. \u00c0 medida que os clientes se tornam cada vez mais exigentes e in\ufb02uenciados por um \ufb02uxo constante de conte\u00fados de v\u00eddeo, as marcas t\u00eam de evoluir e reimaginar as suas estrat\u00e9gias. O branded content<\/em> permite-nos transcender os m\u00e9todos de publicidade tradicionais, expressar os nossos valores de forma aut\u00eantica e estabelecer uma identidade cativante centrada no entretenimento. Ao abra\u00e7armos o poder da narrativa e ao libertarmos a nossa criatividade tentamos satisfazer as prefer\u00eancias dos consumidores atuais enquanto criamos liga\u00e7\u00f5es duradouras e verdadeiras.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Os consumidores modernos tornaram-se mais exigentes e seletivos no seu consumo de conte\u00fados. Arrastados pela gera\u00e7\u00e3o TikTok, procuram sobretudo v\u00eddeos curtos de consumo imediato que obrigatoriamente t\u00eam de conseguir captar a sua aten\u00e7\u00e3o nos primeiros 2\/3 segundos.<\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":736,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[25,22,109],"class_list":["post-565","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-brand-storytelling","tag-branded-content","tag-francisco-faria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/565","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/users\/29"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=565"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/565\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":778,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/565\/revisions\/778"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/media\/736"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=565"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=565"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/branded-content\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=565"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}