Os rostos das causas ambientais cada vez mais s\u00e3o jovens. Em 2019, a adolescente sueca Greta Thunberg estimulou milh\u00f5es de crian\u00e7as em 150 pa\u00edses a realizar a maior greve clim\u00e1tica da hist\u00f3ria. Em 2016, Mari Copeny, de 8 anos, ficou famosa como \u201cPequena Miss Flint\u201d depois de escrever ao ent\u00e3o Presidente Barack Obama e chamar a aten\u00e7\u00e3o nacional para a crise da \u00e1gua em Flint, Michigan. Malala Yousafzai tinha apenas 17 anos quando ganhou o Pr\u00e9mio Nobel da Paz, em 2014. Rostos que espelham o desejo de um futuro cada vez mais sustent\u00e1vel, liderando e impulsionando a sustentabilidade nas agendas globais e corporativas. <\/p>\n\n\n\n
A crise clim\u00e1tica \u00e9, hoje, tida como prioridade para esta gera\u00e7\u00e3o, materializada na consci\u00eancia da necessidade de uma mudan\u00e7a de estilo de vida que tente travar o impacto nas altera\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas, na polui\u00e7\u00e3o, nos efeitos produzidos pelo uso de combust\u00edveis f\u00f3sseis, na explora\u00e7\u00e3o de recursos e nos modelos econ\u00f3micos n\u00e3o mais sustent\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n
De uma forma geral, os analistas consideram que a preocupa\u00e7\u00e3o dos cidad\u00e3os continua a aumentar. Uma pesquisa<\/a> realizada antes da pandemia pelo Pew Research Center<\/a> evidencia que o aquecimento global \u00e9 a principal amea\u00e7a ao futuro<\/strong> dos pa\u00edses, evidentemente com diferen\u00e7as importantes entre as diferentes na\u00e7\u00f5es. A\u00e7\u00f5es terroristas e poss\u00edveis ataques cibern\u00e9ticos internacionais est\u00e3o logo entre as seguintes preocupa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n N\u00e3o resta, igualmente muitas d\u00favidas do forte impacto econ\u00f3mico que as mudan\u00e7as clim\u00e1ticas tiveram at\u00e9 agora, nomeadamente na Europa. A Ag\u00eancia Europeia <\/a>d<\/a>o Ambiente<\/a> estima que os fen\u00f3menos meteorol\u00f3gicos e clim\u00e1ticos extremos, entre 1980 e 2017, tenham resultado em perdas monet\u00e1rias na ordem dos 450 mil milh\u00f5es de euros, para al\u00e9m de mais de 90 mil mortes. De acordo com o Natural Resources Defence Council<\/a>, o pre\u00e7o do aquecimento global em termos de custos energ\u00e9ticos e danos provocados por furac\u00f5es e pela desertifica\u00e7\u00e3o pode alcan\u00e7ar, apenas nos Estados Unidos, a quota de 3,6% do produto interno bruto at\u00e9 2100.<\/p>\n\n\n\n Mas h\u00e1, ainda, outras preocupa\u00e7\u00f5es, como o aumento da polui\u00e7\u00e3o sonora nas cidades, a contamina\u00e7\u00e3o do solo e do ar por subst\u00e2ncias t\u00f3xicas e o desperd\u00edcio de recursos materiais e energ\u00e9ticos, fatores que levam os cidad\u00e3os a adotar novos comportamentos, mais atentos \u00e0 sustentabilidade e \u00e0 circularidade. Assim, as novas gera\u00e7\u00f5es t\u00eam vindo a atuar como aceleradoras da transi\u00e7\u00e3o energ\u00e9tica e da mudan\u00e7a dos modelos de comportamento da sociedade.<\/p>\n\n\n\n Cada vez mais apelidados de Gera\u00e7\u00e3o Verde, os millennials<\/em> e a Gera\u00e7\u00e3o Z demonstram um comportamento ambiental e socialmente consciente do consumidor, defende num artigo de opini\u00e3o Amit Choudhary, especialista em Gest\u00e3o de Mudan\u00e7as, Lideran\u00e7a, Estrat\u00e9gia e Transforma\u00e7\u00e3o da Capgemini. \u201cCom o poder de compra a crescer e o acesso potenciado a informa\u00e7\u00e3o digital, cada vez mais os jovens optam por produtos org\u00e2nicos e ecol\u00f3gicos.\u201d Os observadores da ind\u00fastria acreditam que estarem associados a escolhas \u00e9ticas e ecol\u00f3gicas est\u00e1 a tornar-se num novo s\u00edmbolo de status<\/em> para os jovens consumidores e uma express\u00e3o da sua identidade. Para Choudhary, os retalhistas inteligentes ir\u00e3o perceber o impacto tang\u00edvel dessa tend\u00eancia<\/a> nos compradores. De acordo com a Nielsen<\/a>, 53% dos millennials<\/em> comprariam produtos ecologicamente corretos em vez de uma marca, em compara\u00e7\u00e3o com 34% dos baby boomers<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Segundo o especialista, os millennials<\/em> est\u00e3o interessados em promover a agenda de sustentabilidade pelo poder do investimento. O World Wealth Report 2020 da Capgemini revelou que 41% dos indiv\u00edduos com alto patrim\u00f3nio l\u00edquido (HNWI) com menos de 40 anos est\u00e3o interessados em investimentos sustent\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 medida que a percentagem de millennials<\/em> e da Gera\u00e7\u00e3o Z cresce nas bases de consumidores e funcion\u00e1rios, a procura por sustentabilidade ser\u00e1 imposs\u00edvel de ignorar. Mas, alerta Choudhary, n\u00e3o \u00e9 pratic\u00e1vel a uma empresa considerar a sustentabilidade apenas como mais uma ferramenta para capturar valor de marca ou participa\u00e7\u00e3o de mercado. \u201cPara gerar impacto social, ambiental ou organizacional positivo, deve ser um compromisso de toda a empresa baseado em a\u00e7\u00f5es.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A consciencializa\u00e7\u00e3o para comportamentos mais sustent\u00e1veis tem vindo a crescer, sobretudo entre os pa\u00edses mais desenvolvidos. 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