Especificações gerais
Os formatos especiais / rich media permitem soluções criativas à medida dos objetivos de cada campanha, garantindo elevado impacto visual e maior envolvimento do utilizador. O desenvolvimento destas ativações baseia-se num briefing estruturado, assegurando alinhamento entre objetivos de comunicação, direção criativa e execução técnica, podendo os prazos variar consoante a complexidade do formato e dos materiais fornecidos.
Para a correta definição e execução do formato, é necessário o fornecimento dos seguintes elementos por parte do cliente:
Enquadramento da campanha
- Objetivo da campanha
(ex.: notoriedade, lançamento de produto, impacto visual);
- KPIs prioritários
(ex.: CTR, Engagement Rate, Time Spent, VCR);
- Mensagem-chave ou claim principal;
- Tom de comunicação
(ex.: premium, institucional, disruptivo, jovem);
- O que define o sucesso desta ativação de Rich Media do ponto de vista da marca?
(ex.: visibilidade do produto, envolvimento do utilizador, memorização da mensagem, reforço de posicionamento);
- Exemplos de campanhas ou formatos de referência, quando existirem.
Identidade visual e materiais base
- Packshot oficial do produto, em alta resolução;
- Logótipo e restantes elementos gráficos da marca;
- Guidelines de marca ou referências visuais a respeitar.
Conteúdos adicionais (opcionais)
Modelo 3D do produto, quando aplicável ao conceito criativo.
Vídeo, quando a abordagem criativa o justificar;
Showcase
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