Hoje a \u00fanica constante \u00e9 a mudan\u00e7a, e o ritmo da mudan\u00e7a est\u00e1 mais acelerado do que nunca. Com a crescente digitaliza\u00e7\u00e3o, altera\u00e7\u00e3o nos padr\u00f5es de consumo e a constante evolu\u00e7\u00e3o das tecnologias de comunica\u00e7\u00e3o (i.e. intelig\u00eancia artificial, realidade aumentada, marketing de influ\u00eancia, etc), o setor de marketing regista uma evolu\u00e7\u00e3o sem precedentes. Pessoalmente, penso que hoje mais do que nunca, as marcas t\u00eam uma oportunidade \u00fanica de contar a sua hist\u00f3ria atrav\u00e9s de estrat\u00e9gias inovadoras e com elevada proximidade junto do seu p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n
Atualmente, as tend\u00eancias de branded content e marketing incluem um maior foco na personaliza\u00e7\u00e3o e na segmenta\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, bem como um uso crescente de influenciadores digitais para promover a marca e estrat\u00e9gias criativas e com vista a envolver os v\u00e1rios stakeholders de forma mais significativa.<\/p>\n\n\n\n
Adicionalmente, a urg\u00eancia global de proteger o nosso planeta e maior consciencializa\u00e7\u00e3o dos consumidores tem levado a um aumento significativo da import\u00e2ncia da sustentabilidade e da responsabilidade social no branded content das marcas.<\/p>\n\n\n\n
O branded content \u00e9 de facto um forte aliado para as marcas uma vez que permite que a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados originais, cred\u00edveis e educativos atrav\u00e9s de hist\u00f3rias aut\u00eanticas e envolventes que refletem os valores e interesses do p\u00fablico-alvo a que se destinam e permitem criar uma rela\u00e7\u00e3o emocional com a audi\u00eancia. <\/p>\n\n\n\n
No entanto, \u00e9 muito importante que as marcas sejam verdadeiras e transparentes na forma como comunicam independente do meio ou formato. As marcas devem incorporar ativamente pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis, apoiar causas sociais e materializar o seu prop\u00f3sito com a\u00e7\u00f5es concretas.<\/p>\n\n\n\n
Tendo em considera\u00e7\u00e3o a volatilidade do contexto e as tend\u00eancias de marketing, os profissionais t\u00eam de se adaptar a este mundo cada vez mais acelerado e diferente. A capacidade de adapta\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental para os profissionais de marketing, uma vez que t\u00eam de se ajustar rapidamente a novas plataformas, ferramentas e estrat\u00e9gias.<\/p>\n\n\n\n
Para al\u00e9m da import\u00e2ncia da aprendizagem formal e t\u00e9cnica, a aprendizagem informal (aprender com quem est\u00e1 \u00e0 nossa volta, atividades do dia a dia, hobbies, etc) \u00e9 crucial para sermos profissionais mais criativos, desenvolvermos novas formas de storytelling e pensar fora da caixa.<\/p>\n\n\n\n
N\u00e3o tenham receio de sair da vossa zona de conforto. Sejam curiosos, tenham vontade de aprender e aceitem novos desafios como oportunidades \u00fanicas de crescimento.<\/p>\n\n\n\n
Outro aspeto de extrema import\u00e2ncia \u00e9 o alinhamento entre os valores pessoais e profissionais e o prop\u00f3sito da empresa. Um profissional que se identifique com a miss\u00e3o e a vis\u00e3o da empresa vai estar necessariamente mais motivado e demonstrar paix\u00e3o pelo que faz.<\/p>\n\n\n\n
No final do dia, apesar da import\u00e2ncia de todas as ferramentas e compet\u00eancias, ainda assim o que muitas vezes distingue o profissional de marketing \u00e9 o instinto\/gut-feeling e capacidade de arriscar e, se necess\u00e1rio, admitir o erro, tentar corrigir e tentar de novo.<\/p>\n\n\n\n
A transforma\u00e7\u00e3o da EDP nos \u00faltimos anos, para uma empresa ainda mais\u202fglobal, inclusiva e focada no futuro, na sustentabilidade, na inova\u00e7\u00e3o e na responsabilidade social est\u00e1 hoje refletida na imagem da EDP (lan\u00e7ada em 2022), e na nossa assinatura de marca \u2018We Choose Earth \u2013 N\u00f3s Escolhemos a Terra\u2019, um claim que d\u00e1 voz a esta mudan\u00e7a e que pretende educar, capacitar e mobilizar toda a sociedade nesta transi\u00e7\u00e3o urgente e necess\u00e1ria.<\/p>\n\n\n\n
Em parceria com a Boost Solutions\/Media Livre, lan\u00e7\u00e1mos o ano passado um programa de elevada relev\u00e2ncia e da qual tenho muito orgulho. Com a Cofina, promovemos a s\u00e9rie de 13 epis\u00f3dios \u2018EDP Y.E.S. \u2013 A energia que muda o mundo\u2019 para dar a conhecer o programa \u201cchap\u00e9u\u201d de impacto social da EDP que agrega mais de 500 projetos de responsabilidade social e prev\u00ea um investimento global acima de 300 milh\u00f5es de euros at\u00e9 2030.<\/p>\n\n\n\n
Com esta parceria conseguimos transmitir a mensagem no meio e formato mais eficaz e chegar ao p\u00fablico-alvo desejado.<\/p>\n\n\n\n
Para al\u00e9m de dar a conhecer melhor o EDP Y.E.S., obtivemos um impacto positivo no posicionamento da marca enquanto l\u00edder na transi\u00e7\u00e3o energ\u00e9tica justa e inclusiva e agente e parceiro de mudan\u00e7a sustent\u00e1vel. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A diretora Global da Marca EDP conversou com a Medialivre e deu-nos a sua vis\u00e3o sobre as tend\u00eancias do mercado e como as marcas podem contar as suas hist\u00f3rias de forma inovadora.<\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":14155,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[1420,509,1417],"class_list":["post-14152","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-catarina-barradas","tag-edp","tag-entrevista"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/medialivre-boost-solutions\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14152","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/medialivre-boost-solutions\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/medialivre-boost-solutions\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/medialivre-boost-solutions\/wp-json\/wp\/v2\/users\/29"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/medialivre-boost-solutions\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14152"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/medialivre-boost-solutions\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14152\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14161,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/medialivre-boost-solutions\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14152\/revisions\/14161"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/medialivre-boost-solutions\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14155"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/medialivre-boost-solutions\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14152"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/medialivre-boost-solutions\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14152"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bs.xl.pt\/medialivre-boost-solutions\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14152"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}