A Marktest e o Grupo Cofina Media, sob a chancela da revista S\u00c1BADO, associam-se para criar a iniciativa POWERFUL BRAND | Marcas com Valor. A Marktest \u00e9 a respons\u00e1vel pelo desenvolvimento da ferramenta de benchmark POWERFUL BRAND | Marcas com Valor e por toda a metodologia e processos de an\u00e1lise das marcas \/ servi\u00e7os alvo desta an\u00e1lise.
O Grupo Cofina Media ser\u00e1 respons\u00e1vel pela comunica\u00e7\u00e3o, divulga\u00e7\u00e3o e amplifica\u00e7\u00e3o de todos os momentos da iniciativa, incluindo a organiza\u00e7\u00e3o de f\u00f3runs de debate, envolvendo as marcas S\u00c1BADO e Jornal de Neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n
POWERFUL BRAND | Marcas com Valor \u00e9 uma ferramenta que mede o valor das marcas, a partir de key performance indicators (KPI), analisados nas dimens\u00f5es da Inova\u00e7\u00e3o, Sustentabilidade e do Prop\u00f3sito das marcas:<\/p>\n\n\n\n
A sustentabilidade dos neg\u00f3cios mede-se pela opini\u00e3o e confian\u00e7a que os consumidores depositam nas marcas, mas \u00e0 medida que os produtos e servi\u00e7os se tornam cada vez mais indiferenciados, fatores como a reputa\u00e7\u00e3o e a imagem apresentam-se como eixos competitivos e diferenciadores. Mas no atual contexto emergem novas dimens\u00f5es, associadas com novas preocupa\u00e7\u00f5es, novos desenvolvimentos tecnol\u00f3gicos e novas formas de consumo.<\/p>\n\n\n\n
A POWERFUL BRAND \u00e9 uma ferramenta de benchmark, desenvolvida pelo Grupo Marktest que mede o valor das marcas a partir de KPI (key performance indicators), analisados nas dimens\u00f5es da Inova\u00e7\u00e3o, Sustentabilidade e do seu Prop\u00f3sito. Trata-se de um estudo realizado anualmente, tendo por base uma amostra de 2000 entrevistas, em que cada entrevistado avaliar\u00e1 no m\u00e1ximo 150 marcas. A recolha e o tratamento da informa\u00e7\u00e3o s\u00e3o da inteira responsabilidade da Marktest.
A sele\u00e7\u00e3o das marcas e das categorias em an\u00e1lise em cada edi\u00e7\u00e3o anual do POWERFUL BRAND | Marcas com Valor \u00e9 da exclusiva responsabilidade da Marktest, sendo esta sele\u00e7\u00e3o feita anualmente.<\/p>\n\n\n\n
Por cada categoria de produto\/servi\u00e7o em avalia\u00e7\u00e3o, existir\u00e3o no m\u00ednimo duas marcas em avalia\u00e7\u00e3o, e no m\u00e1ximo cinco marcas, sendo que em cada edi\u00e7\u00e3o \u00e9 avaliado um n\u00famero aproximado de 300 marcas.<\/p>\n\n\n\n
Qualquer marca em avalia\u00e7\u00e3o que n\u00e3o re\u00fana o m\u00ednimo de 30 casos de amostra, n\u00e3o integrar\u00e1 a base anal\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n
A recolha da informa\u00e7\u00e3o deste estudo de mercado, \u00e9 realizada via Internet atrav\u00e9s de um software da exclusiva responsabilidade da Marktest (no m\u00eas de setembro, de cada ano). Atrav\u00e9s de um Access Panel, propriedade da Marktest, procedeu-se a uma extra\u00e7\u00e3o aleat\u00f3ria de potenciais entrevistados, de acordo com quotas de sexo, idade e regi\u00e3o. Aos
internautas selecionados \u00e9 enviado um email contendo um link de acesso ao question\u00e1rio, que \u00e9 remetido para uma p\u00e1gina da Marktest onde inicia o preenchimento do mesmo. Para garantir a seguran\u00e7a da comunica\u00e7\u00e3o online, a Marktest utiliza um protocolo de seguran\u00e7a que permite salvaguardar a leitura e interce\u00e7\u00e3o por terceiros dos dados transmitidos. O envio do e-mail para os endere\u00e7os eletr\u00f3nicos registados na base de dados \u00e9 da responsabilidade da Marktest. No \u00e2mbito da sua atividade de estudos de mercado, a Marktest trata os dados pessoais nos termos da lei, cumprindo os requisitos impostos pelo
Regulamento Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados e demais legisla\u00e7\u00e3o aplic\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n